黄 珍，刘 婷（贵州大学 旅游与文化产业学院，贵州 贵阳 550025）



乡村旅游转型升级的路径探索
——以好花红为例

黄 珍，刘 婷
（贵州大学 旅游与文化产业学院，贵州 贵阳 550025）

摘 要：本文以贵州省惠水县好花红乡好花红村乡村旅游发展为研究案例，探索新常态、新形势下乡村旅游向乡村度假旅游转型升级，以及乡村初级产品向高级产品进军的途径.提出乡村旅游摆脱30多年来发展桎梏的4种途径，一是规划有自然和人文肌理的乡村以正本清源，二是挖掘乡村多元文化以丰富内涵，三是与休闲农业深度融合以增强体验，四是运用电子商务助推乡村旅游发展.以期为未来乡村旅游突破发展瓶颈提供启示

关键词：乡村旅游；好花红；转型升级；路径

1 乡村旅游发展现状述评

从1980年乡村旅游的兴起，到2006年旅游主题确定为“中国乡村旅游”年，乡村旅游已经走过了30多年的发展历程，成为国内旅游的主战场.据2015年全国旅游工作会议公布数据显示，我国城镇居民周末休闲节假出游，70%以上选择周边乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长均高于20%，是国内旅游增长速度的两倍.2014年，全国农家乐数量超过190万家，乡村旅游特色村10万个，接待游客12亿人次，约占全国旅游接待人数三分之一.2015年一号文件提出“要扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品.加大对乡村旅游休闲基础设施建设投……