姜磊磊，王　璐（安徽广播电视大学　经济与管理学院，安徽　合肥　230001）



关于竞争视野下市场营销要素的相关探讨

姜磊磊，王璐
（安徽广播电视大学经济与管理学院，安徽合肥230001）

摘要：随着市场经济的深入发展和经济全球化的到来，市场竞争日益激烈，市场营销竞争力逐渐成为企业核心竞争力的重要组成部分.本文结合市场营销发展现状，从竞争角度分析市场营销具备的关键要素，并提出竞争视野下企业市场营销的发展对策.

关键词：市场营销；竞争视野；要素分析

美国管理学家彼得·德鲁克（Peter F.Drucker）在分析西方国家经济增长时曾指出：将营销作为企业的中心职能，“这种观念上的改变是欧洲在1950年以后快速复原的主要原因之一……20世纪50年代以后，日本经济上的成功，主要归功于其接受营销为企业首要职能的观念.”[1]中国经济要实现快速发展，企业也必须以满足顾客需求为中心，不断开发新的产品和向顾客提供新的价值.作为生产经营者，要始终站在客户的立场上，以客户为中心，理解并创造客户价值，追求客户最大的满意度，在满足客户需求的基础上达到自己的经营目的，从自己创造的客户价值中获得利润回报.

随着科学技术手段和经济社会的不断发展，全球经济一体化使得企业之间的竞争越来越激烈，传统的市场营销要素，比如产品、价格、渠道、促销等必须创新发展，采取措施加以改进，才能使得企业持续赢得竞争优势，稳固保持市场