郑耀星，邓晓颖，阮永明

（1.福建师范大学 旅游学院，福建 福州350108; 2.福建省人文社科研究基地海峡旅游发展研究中心，福建 福州350108）

基于女性行为特征视角下的温泉旅游开发研究
——以福州贵安温泉旅游度假村为例

郑耀星1，2，邓晓颖1,2，阮永明1,2

（1.福建师范大学 旅游学院，福建 福州350108; 2.福建省人文社科研究基地海峡旅游发展研究中心，福建 福州350108）

从性别的行为特征角度重新审视旅游规划与开发领域的诸多问题，在一定程度上体现了旅游可持续发展坚持“以人为本”的人性化理念。研究选择以往被忽视的、至少有一半人在内的女性感受，结合福州贵安温泉旅游度假村的现实情况，通过女性对温泉的行为特征，探析在女性行为特征影响下温泉旅游的具体开发策略，为温泉旅游可持续发展提供借鉴、参考的依据。

女性行为特征；温泉旅游；开发策略；贵安温泉旅游度假村

随着人们收入的提高以及生活品质的提升，人们对健康、养生、休闲的需求也随之增加，而温泉旅游集健康、养生、旅游、休闲于一身，逐渐成为大众的“宠儿”。温泉作为大众消费产品，服务对象涵盖男女老少，很少有人将其细分。女性作为特殊的细分市场，其心理、生理以及社会地位的不同，却未能受到特殊的关注。2011年福建省预计投入14.6亿用于规划温泉旅游项目，这些投入是从整体布局出发，并没有专门涉及女性这一市场。实际上，随着家庭消费权力逐步向女性倾斜[1]，女性的消费水平和购买力是巨大的。……