唐力翔

（湖南财政经济学院，湖南　长沙　410205）

以实践技能培养为目的的《市场营销策划》课程教学改革研究

唐力翔

（湖南财政经济学院，湖南长沙410205）

随着现代教育改革的不断深入，学生的职业能力培养受到了高校的重视，成为了现代教育的教学目标.《市场营销策划》作为市场营销专业的一门重要课程，为了适应现代的人才市场，为企业提供实践技能强的人才，需要从教学内容、教学方式以及考试方式等方面进行改革，以学生的实践技能培养为教学目标，从而提高学生适应社会的能力.

实践技能；市场营销策划；教学改革

《市场营销策划》是市场营销专业课程体系中的一门核心课程，教学过程中主要引导学生完成客户委托的营销计划，并根据营销策划进行工作，根据营销的对象以及产品的类型制定营销策划方案.在教学过程中，应该注重培养学生的实践能力.

1　《市场营销策划》课程的教学现状

在《市场营销策划》课程的教学中，要求学生掌握营销策划的基本知识和理论，能够全面并且深刻的认识营销策划，对营销策划的操作过程和管理的方式都能够熟悉掌握.在教学过程中，要求学生掌握各种市场上的有形产品、无形产品的营销策划方式，并且可以有效的管理营销策划，具备最基本的营销策划从业人员的职业道德和职业水准.目前，我国高校的市场营销专业往往过于侧重理论研究，缺乏实践教学的经验［1］.实践教学往往是一种……