陈　琪

(成都信息工程大学，成都 610225)



中国人社会行为取向对汉译英商标翻译的影响

陈琪

(成都信息工程大学，成都 610225)

中国人社会行为取向具有他人导向性的显著特点，这必然对译者翻译活动产生影响，并在一定程度上指导译者的翻译思想和行动。实现“视域融合”是他人导向性作用于汉译英商标翻译的体现。商标翻译是一种特殊的翻译形式，商标原文只是翻译考虑的方面之一，不需要必然与内容契合。商标翻译追求的是，译文达到与原文同样的效果。“视域融合”规范着商标翻译的全过程。

中国人社会行为取向；视域融合；商标翻译

一、中国人社会行为取向的他人导向性

著名学者理斯曼曾经将民族性格划分成三种类型：内在导向型、他人导向型以及传统导向型。其中，他人导向型是指“所追求的目标随着导向的不同而改变，只有追求过程本身和密切关注他人举止的过程终其一生不变”[1]。具有这种性格的人，会比其他人更关注他人的行为和思想，也更容易受到社会其他人的影响。学者们一般认为，中国人在进行自己的社会行为时，具有比较明显的他人导向特征。这种性格导向的形成，与中国长期以来所形成的社会文化、价值观念、宗教信仰等因素密切相关。

二、他人导向性下的“视域融合”

中国人关注他人这一明显行为特征，使译者在进行翻译时，自觉或不自觉地更多关注目标读者的审美心理、价值观念等，让自己的译文符合目标读者期望的愿望也更为迫切。……