朱 源

新媒体语境下国家领导人公共形象的塑造

朱 源

对新媒体语境下我国国家领导人公共形象构建及传播方式进行分析，结合我国自身实际和国外相关经验，分析我国国家领导人在利用新媒体塑造公共形象上的不足，并在此基础上提出我国国家领导人形象塑造的提升路径。

新媒体；国家领导人；公共形象；提升路径

[作 者]朱源，西南大学新闻传媒学院硕士研究生。

国家领导人的公共形象是指国家领导人在政治活动中,通过各种传播方式展现给社会公众的社会性形象。我国正处于社会转型期,政治人物尤其是国家领导人的公共形象是民主社会重要的符号语言,其有效传播有利于增强民众的向心力和凝聚力,成为稳固政治合法性资源的一个新的途径和视角。同时国家领导人的公共形象也是我国对外传播的一个重要方面,是国家形象和声望的重要组成部分,在公共形象的输出意义上,它又是一种“政治传播”。作为政治领域的公众人物,一个良好的国家领导人形象会给一个国家的形象带来良好的反馈,国家领导人媒介形象的建构和传播尤为重要。

本文结合国外相关经验,分析我国国家领导人在利用新媒体塑造公共形象上的不足,并提出我国国家领导人形象塑造的提升路径。

一、国家领导人新媒体构建公共形象现状

尽管与往届国家领导人相比,新一届国家领导人在利用新媒体构建形象方面已经做出了许多努力和突破,并取得了令人相当满意的成果,但在媒介形象的新媒体运用方面,仍有提升的空间。……