马路阳

中国西藏新闻网“非遗”专栏西藏民俗文化传播研究

马路阳

西藏民俗文化来源于生活在西藏的民众。传统社会民众围绕在稳定且封闭的群体和村落生活，仅通过肢体、符号等媒介进行小范围传播，文化意识薄弱。当今互联网时代信息传播方式多样，新媒体、移动终端等媒介层出不穷，藏民族的众多发明创造因独具特色、具有文化价值被列入国家级非物质文化遗产名录。基于此，以中国西藏新闻网“非遗”专栏作为样本，探讨新媒体对于西藏民俗文化的传播状况。

中国西藏新闻网；“非遗”专栏；西藏民俗文化

[作 者]马路阳，西藏民族大学硕士研究生。

2013年,中国西藏新闻网融合到西藏传媒集团,成为其一份子,“非遗”专栏由西藏传媒集团运营。随后由于体制差异,中国西藏新闻网从西藏传媒集团分离出去,“非遗”专栏很长时间处于茫然状态,直到2014年底,“非遗”专栏几经周折最终回到中国西藏新闻网。

一、“非遗”专栏的设计

“非遗”专栏包含非遗百科、手工馆、美术馆、藏戏馆、文艺馆、藏医药馆、民俗馆、非遗目录8个板块。

专栏版式设计精美、新颖,选取浅灰与蓝色作为专栏首页色块,搭配深棕、棕红、橙黄暖色调色彩,打造沉稳视觉感受,彰显出非物质文化遗产的含蓄与厚重。首页采用带有设计感的红色大字——散落民间的珍宝,恰当引出下设子栏目。子栏目设计别有用心,各板块有相应代表性标志:非遗百科与非遗目录两板块采用中国非物质文化遗产标志;手工馆选用藏香炉;美术馆选取唐卡;藏戏馆选用面具;文艺馆选取格萨尔王;藏医药馆选取虫草;民俗馆选取节日舞蹈剪影。……