毛　宁　何　楠

众筹与期刊生产运营的融合创新

毛宁何楠

众筹作为一种社会公众借助互联网为个人或企业发起的项目开展小额筹资的新兴模式，正不断变革着相关产业的生产运营模式，社会化网络从利用集体智慧正在一步步转向筹集集体财富。而众筹在新闻媒介领域的应用为身处转型困境的传统媒体注入了新活力。研究以期刊转型创新为目标，分析众筹新模式的概念、特点以及与期刊融合的可行性，在众筹模式和期刊生产运营诸多契合点的基础上，提出二者融合的创新路径。

众筹；期刊；融合创新

［作者］毛宁、何楠，中央财经大学。

2001年美国ArtistShare网站建立后，众筹借助互联网平台快速发展，显现出了惊人的发展潜力，引起了世界性的关注。据世界银行预测，至2025年全球众筹市场规模将达3000亿美元，而其中1/6的份额在中国［1］。众筹模式基于互联网平台，面向公众融资，打破了传统筹资模式，同时也重塑着各行业的生产方式、产品形态、运营模式。

而2008年美国首家新闻众筹网站Spot.us的上线，正式开启了众筹模式在媒介领域的应用，Spot.us网站现在虽已停止运营，但却吸引了近22000名投资者与100多家合做出版，发起了160个项目，筹资近65万美元。随后各众筹网站竞相涌现，并设置新闻版块。目前国外众筹网站已有美国的Kickstaner、法国的Jaimelin f0、澳大利亚的Youcomnews.com、以及加拿大的Goioumalism.com。中国国内也创立了“众筹网”“点名时间”等众筹网站［2］。在当今传统媒体遭受新媒体冲击，又面临自身发展瓶颈的生存危机之下，众筹像一股新鲜血液注入了媒体行业，正颠覆着传统的新闻生产和运营模式。新闻出版众筹的成功经验也同样值得传统期刊学习借鉴，危机重重的传统期刊如何创新转型适应时代趋势，成为期刊进一步发展的重大问题。

一、众筹概念

众筹（crowdfunding）最早出现于2006年美国《连线》互联网杂志，即在互联网平台上发起人提出有创意的项目，因缺乏实施资金而面向大众融资，是一种“团购+预购”的预消费模式。众筹借助互联网平台，面向社会公众展示创意项目及创造性产品，争取大众的关注与支持。而上线项目的融资成败在于是否在预设时间内达到目标金额，若项目筹资失败，已筹资金则如数全部退还；若项目融资成功，发起人获得实施项目的支持资金，项目完成后，支持者收获发起人预设的投资回报，回报可是实物，也可是服务。众筹不是捐赠，必须设计与项目相关、有一定价值并吸引公众的投资回报。

二、众筹与期刊融合的可行性

众筹模式起源于美国，并成熟于美国，但在中国萌芽起步晚，发展时间短，在国内算是新生事物。尤其在中国复杂的经济社会环境下，各行业领域采用众筹模式需要认真精准的分析众筹的特点和优势，结合行业特质，仔细考量众筹的适用范围。而众筹在媒介领域的应用同样值得深思，其成功经验有力证明了新闻出版众筹的可行性，作为一种新兴模式，其自身也必定有传统新闻生产、运营模式不可比拟的优势，期刊的内容生产与运营模式吸收融合众筹模式，有很大的发展空间。

（一）颠覆传统商业模式

如今传统媒体价值链下的利润率在逐渐变薄，单纯依赖广告维持媒体发展的盈利模式越来越显现出其弊端，力图在传统链条里创造新的价值，更是难上加难。而依托互联网的众筹模式却提供了新的价值衍生途径，颠覆了依赖广告的商业经营模式，流量转化为利润不再限于广告。众筹模式体现社会化投资倾向，从根本上扩展了新闻出版行业的资金来源。众筹融资不是通过出版发行量来提高影响力、吸引广告商，而是通过新闻众筹项目的创意和内容吸引公众。众筹既是融资渠道，又是宣传平台，众筹平台自发形成一个无限的“吸引场”与“扩散场”，互联网爆炸式的传播效应也会令有创意有价值的项目吸引更多人。期刊内容生产中将报道题材公布于众筹平台，无数网民受众参与、讨论、转发，在多方互动中促进推广宣传和项目的成功融资，也会顺势提高报道期刊的知名度和影响力。

（二）内容深度多元、精准小众

众筹项目从发起到筹资最后到实施，有一定的时间跨度，这决定了新闻出版领域中追求时效性的消息新闻不适合众筹模式，有价值深度、可追踪调查的题材内容才能真正与众筹平台对接。项目融资成功的核心就是赢得用户青睐，追求用户体验，满足受众需求是必然之道。史特金定律指出，社区中的作品90%以上都是垃圾［3］，但众筹项目的创意和内容需要提前经过市场的检验、受众的考量，符合市场需求的内容才会“立项”成功，最终项目内容也会精准吻合受众需求。精准意味着细分，细分下的受众群体是小众化的，这便于形成特定的社区化阅读圈子；细分意味着多元，不同的众筹项目可以满足受众多元化的需求。而传统期刊在门户网站、APP、微信微博等新媒体的冲击挑战下，需要扬长避短，充分发挥期刊自身资源整合、深度报道的优势，转换互联网思维，创新融合众筹模式，谋求期刊长远发展。

（三）大众融资，小型募资

众筹，顾名思义，面向大众融资；众筹模式下投资者的出资定额很低并且分成不同档次额度，即小型募资。“大众”和“小型”意味着投资平民化，社会大众都有资格参与投资。筹资对象如“长尾理论”中的长尾，每人单笔投资额很小，但大众聚合后却能形成可观的数量，汇聚无数个微小的支持，就能够完成一个宏大的调查报道。而期刊的深度调查性报道运作周期可能很长，需求资金比较大，若在传统的期刊生产运营中，很可能因为资金问题，有价值的选题被拒。而众筹模式下，资金短缺不再成问题，重点是有优质的创意、有意义的内容，来吸引大众。小额投资降低风险，减少受众的后顾之忧；同时设置相应的投资回报，从商品交易的角度是等价交换；从实现价值的角度看，帮助作者实现创意理想，满足受众成功投资的心理需求。

三、众筹与期刊融合的创新途径

中山大学周如南认为，新闻众筹通过“无组织的组织力量”来探索运营新闻的生产，其本质上算是新闻革命［4］。在国内，除了以个人名义发起新闻众筹项目，《环球时报》《周末画报》等报纸已经与众筹网“新闻众筹”平台探讨商榷，以报社单位的名义发起新项目是否具有可行性以及如何操作运营。而众筹网内部也表示，深度报道、行业调查、系列报道都可在“新闻众筹”板块实现，并期待更多更好的选题放到众筹平台，也希图能在新闻众筹平台上催生普利策新闻奖。可见记者个人、媒体业内、众筹网站等都开始关注并探索众筹在媒介领域的发展路径。众筹作为一个新生事物，自身模式存在不足，外部环境仍需改善，但需要在不断的尝试和创造过程中发展成熟，国内外项目众筹成功的实例证明，期刊的内容生产与运营模式吸收融合众筹模式，非常具有可行性并且发展潜力巨大。当然新模式的长远发展需立足本土现实的媒介环境，遵循新闻出版业的发展规律，兼顾项目的商业性和产品的内容性，因此笔者为合理规避众筹发展的潜在风险，促进其健康发展提出了几条解决路径。

（一）受众至上，内容为王

互联网时代，受众至上，抓住用户就会赢得市场。传统期刊题材内容的选择权在记者，决定权在编辑，整个选题创作过程基本都是媒体内部的自我考量、自我斟酌。而新闻众筹平台却打破了这种闭合模式，提前将项目创意计划在众筹平台展示给受众，根据受众反馈来判断选题题材的可行性。如果项目受到热捧，受到很多投资者的青睐，短时间内就成功筹集了目标金额，这就是市场强烈需求的信号。众筹新闻应该切身站在受众的角度，发起有深度可挖掘、关乎公众利益、揭示社会深层问题的调查项目，而公众也对之有天然的知晓欲。一个典型案例就是2009年11月美国自由撰稿人Lindsey hoshaw［5］了解到太平洋漂浮垃圾的现象很严重，想亲自调查采访查明原因以改善太平洋环境，但他又面临现实资金不足的问题，于是就将计划报道太平洋漂浮垃圾项目公布在Sport.us上，该项目激发了公众对环境的担忧和强烈的求知欲，数百名网民认可赞同该项目，渴望了解事实而参与投资。在总计达一万美元的资助下，这条深度调查的新闻被完美采写和制作，并赢得了《纽约时报》的青睐，最终稿件被刊发。

（二）互动社交，完善项目

互联网与传统媒体最大的不同就是交互性，通过网络平台传播者与受众可以互动交流，反馈意见。但国内的新闻众筹实践案例，在众筹平台上仅仅是筹集资金，没有将互联网优势发挥到最大。众筹平台在作者与用户之间架起了一座桥梁，受众不仅是资金的提供者，还应是意见提供者、内容完善者。如发起人想做一个雾霾的期刊专题报道，选题在众筹平台上获得了投资者的支持，可以在平台上开辟一个版块，用于收集受众创意，将雾霾现状、雾霾成因、雾霾后果、解决措施等报道的多个角度、多种思路呈现给受众，供受众选择；雾霾给民众造成的伤害、重度雾霾多发区的地点等方面收集受众提供的调查线索。发起人可以在公众提供的意见线索中获得某些启发、某种思路，既一定程度上节省了期刊杂志社的人力物力成本，又拓展了新闻调查的广度和深度。社会公众扮演投资者和读者的双重角色，从内容消费者转变为把关者。公众投资项目慷慨解囊，除了认可项目、欣赏发起人、获得回报外，不可忽视的因素是公众可以通过众筹平台表达存在感，感受社交感和成就感。

（三）维持信用，打造品牌

众筹是基于互联网平台开展的，而层出不穷的互联网诈骗使之缺乏信任基础，作为新兴事物，众筹平台应重视信用机制，可以创建诚信数据库，每个众筹发起者建立诚信档案，公开透明地记录公布众筹项目的生产全过程，以规避发起人筹资的违约风险，既保护投资人的利益，又提升社会公众对众筹网站的信任。建立诚信数据是外在的约束，真正赢得公众信任的基石是原创、深度的期刊内容，在网上发起并开展深度调查性报道基本规避了抄袭转载的现象，但受众对内容质量却不能保障，这就需要期刊用优质内容回馈支持者，让投资者的资金物尽其用，保证投资回报，从期刊与众筹的长远发展看，既赢得大众的信赖，又提高期刊的竞争力，原创式、深度性打造期刊的品牌效应。

四、结语

众筹体现了互联网时代下多元化、定制化、个性化媒体运营方式，这也代表了期刊创新转型的发展趋势。众筹这种商业模式是媒体的一次探索创新，改变了传统的新闻生产运营方式，媒体“去广告化”的华丽转身，打破了媒体依附广告的单一盈利模式，开辟了一条线上线下相结合的新路径。而众筹是依靠项目创意、深度和价值主动吸引，或是激发受众的情感诉求，或是满足受众的求知欲望，或是引起受众的兴趣需求，这才是期刊众筹的长远发展之道。

［1］黄河，刘琳琳.出版众筹运作方式及发展路径［J］.中国出版，2014（20）.

［2］黄超.新媒体时代新闻众筹在中国的发展与对策［J］.互联网天地，2014（7）.

［3］张军辉.互联网思维下众筹新闻的理念创新与模式重构［J］.中国出版，2015（1）.

［4］陈中小路，刘韵珊.新闻众筹的中国实验［N］.南方周末，2013-12-06.

［5］赵泓，陆欣.国外众筹新闻的发展及启示［J］.传媒，2014（15）.