胡国贤　亓可佳

传统出版社在数字环境下的转型思考

胡国贤亓可佳

互联网时代，数字出版已成为一种潮流和趋势，不可逆转。它包含传统出版行业的数字化和新兴的数字出版媒体。在今天，纯粹的传统出版已经不复存在，即便是纸质出版物，其编辑出版的流程也与数字技术的运用息息相关。数字内容的生产提供将成为传统出版社经营发展的主要业务和利润来源，“数字出版”决定了出版行业社会关系和生产力的巨大调整和变革。这对于传统出版单位来说，既是挑战，又是机遇。

传统出版；新媒体；数字出版；转型

［作者］胡国贤，海风出版社常务副社长；

亓可佳，海风出版社编辑。

在数字环境下，出版产品的形态不再只是纸质图书，其定价模式也不再局限于以成本定价，销售渠道不再只是实体书店，推广促销方式亦不再拘泥于传统媒体。这是一个以消费者为主的时代，单纯凭借出版物之间的差异化来吸引消费者的注意力、获得认同已经失去了效用。传统出版社若想让自己的产品获得青睐，最终赢得市场，就必须转变经营理念，积极主动地加强与新媒体的融合，突出传统优势，适时、适当地对产品内容及营销策略进行创新。

一、由传统出版向数字出版转型

当前，数字出版的范围已经涵盖图书、杂志等传统出版范围以及互联网服务、动画、游戏等新兴数字内容产业，其概念已然演变为“内容发布”和“信息服务”。传统出版社应顺应时代发展，利用自身优势，从单一的内容提供商向信息服务商转型。……