卫禹帆

媒介融合时代我国媒体在体育新闻报道中存在的问题及应对策略分析

卫禹帆

随着科学技术的发展、传播手段的不断更新以及受众对媒介信息需求量的增加，媒介融合时代到来。在媒介融合的时代背景下，我国媒体对体育新闻报道也日益多元化。本文以多年来我国媒体对体育新闻的报道为例，分析了我国媒体在体育新闻报道中的优点与特色，同时也指出了媒体在体育新闻报道中存在的问题，通过对其原因的分析，从而探讨提高我国媒体对体育新闻报道质量的对策及建议，以期今后我国新闻媒体能够更加完美、真实、公平公正地对体育新闻进行分析报道。

媒介融合时代；体育新闻报道；存在问题；报道策略

［作者］卫禹帆，广州体育学院体育新闻传播专业。

一、研究目的

近年来，随着媒体在传播手段、方法、技术等方面的蓬勃发展和传播信息总量的飞速增长，人类进入了一个全新的媒体时代。在这个时代中，传统媒体和新兴媒体在不断冲突的过程中逐渐走向融合，形成了一个具有空前广度和深度的、多层次且体系完整的融合媒体，促使媒体的影响力大幅度升级。体育新闻作为媒体报道不可或缺的重要内容之一，在媒介融合的时代背景下也发生着深刻的变化。从2008年北京奥运会到2010年广州亚运会，我国在从体育大国变为体育强国的道路上迈进了关键一步。广大受众对体育报道的理解和追求，也随着我国体育地位的变化而发生转变。应该肯定，在广大新闻工作者的努力下，同过去相比，我国的奥运新闻报道无论是在报道内容还是报道力度、播出模式、栏目设置等方面都有了长足的进步。但与此同时，目前我国媒体在体育新闻报道中也出现了不少备受关注和争议的问题。只有从根本上发现并解决我国媒体在体育新闻报道中存在的问题，在我国众多优秀新闻从业者的努力之下，在日渐完善的新闻体制和法律法规的引导之下，我国体育新闻事业才会有长足的发展。

二、研究结果

（一）我国媒体在体育新闻报道中的特点

1.新闻报道零时间，信息发布渠道广。在《新闻学概论》中，陆定一提出的新闻定义是“对新近发生事实的报道”［1］。新闻具有及时性、真实性、重要性、趣味性、准确性等特点。我国媒体在报道中以最快的速度向广大受众报道体育赛事和信息，做到了体育新闻报道零时间，同时也通过多种渠道发布信息来满足广大受众的要求。以北京奥运会中央电视台的报道策略为例，在整个赛事期间中央一套、中央五套、中央七套、新闻频道等多个频道对奥运赛事进行直播报道。中央电视台共汇集45路赛事直播信号、30个场馆的专项报道、7个场馆的综合报道和6个协办城市的直播信号，同时选派2008名手机观察员，全天24小时关注比赛进展情况，并通过报纸、广播、电视、网络、微博、微信、移动客户端等多种渠道向外发布信息。我国媒体以最快的时间、最丰富最全面的信息含量、最广泛的信息发布渠道对奥运会进行了全方位的报道。

2.报道内容全面，提供互动平台。传播学的互动学说“着重强调传播过程中传播者与受众之间相互作用、相互影响的互动特征，强调了受众在大众传播中的主体地位”［2］。互动学说的提出调动了受众参与传播的积极性，也体现出对受众的尊重。我国媒体通过电视、网络、报纸、微博、微信、移动客户端等对体育赛事进行报道，报道兼容文字、图表、数字、图片、声音、动画、影像视频等多种传播手段传播赛事信息。同时，各个媒体还为受众提供了互动平台，如电视媒体通过短信互动的方式来对比赛的结果或者所喜欢的运动员的表现进行预测，在提高受众积极性的同时，也优化了传播的效果。网络媒体则通过微博或者论坛来发表自己对于比赛的看法和一些独到的见解。

3.栏目设置丰富，信息资源共享。在媒介融合的大背景下，体育新闻的栏目设置也更为丰富。以北京奥运会体育频道播出的栏目为例，《全景奥运》《早安奥林匹克》《奥运进行时》等栏目将比赛情况及赛事预告等信息第一时间传递给观众；《触摸奥运》《奥运岁月》则是将整个奥运会赛事和采访进行精编与整合；《人在奥运年》《对手》《我的奥林匹克》是通过纪录片的形式结合奥运会的人物专访深度报道；《奥运经典》《中国骄傲》《奥运荣誉殿堂》在比赛结束后重温运动员的精彩表现。无论是人物专访还是新闻专题节目，通过不同的节目类型不仅可以使观众从多方面关注运动员们在北京奥运会中的表现，也可以了解到北京的历史、环境、风俗等。在北京奥运会期间，我国媒体也对传统的新闻报道流程进行变革，逐步实现了报业的规模化经营，建立信息共享的采集模式，将新闻内容编辑延伸成为多种传播形态的新闻产品，新闻生产方式由“一次利用”变为“多次发布”“多次利用”。在不同媒体之间以及同一个媒介集团的各个成员之间，通过对信息资源的共享，扩大新闻传播范围，降低成本，实现新闻资源的增值。

（二）我国媒体在体育新闻报道中存在的问题

我国媒体在体育新闻报道方面所呈现出的报道零时间，信息发布渠道广、提供互动平台、栏目设置丰富、信息资源共享等特点是值得肯定的，但是不可否认，我国媒体在体育新闻报道中也存在着许多的不足。

1.虚假新闻不断。真实性作为新闻的基本属性，是由新闻自身的特点和规律所决定的，是广大受众的要求，也是报纸、广播、电视、网络等大众传媒取信于民的生命所系。近年来，随着体育传播业逐渐发展完善，体育赛事受关注程度提高，体育媒体的竞争也变得越来越激烈。然而，一些体育新闻的工作者为了私利，为了提高收视率和社会影响力，不惜制造虚假新闻。

北京时间2004年8月29日，第28届雅典奥运会女子排球决赛在和平友谊体育场进行，面对劲敌俄罗斯队，中国队开局不利，以28∶30、25∶27先失两局，然而当比赛还在紧张进行，胜负未定的情况之下，新浪网便发出一个中国女排不敌俄罗斯的新闻，消息一出，立刻引起了很多网民的极大不满，造成了极坏的社会影响。在接下来的比赛中，中国女排并没有受到前两局失利的影响，在全队上下的共同努力之下，连扳3局，最终以3∶2击败俄罗斯女排，获得雅典奥运会中国代表团的第31枚金牌。

新浪网为争夺时效性而制造假新闻的事件，曾被评为2004年度十大假新闻之一。真实是新闻的生命。真实性是从事实转化为新闻的必然要求，是新闻报道中主观与客观的特定标志，没有真实性，新闻就失去了存在的意义。虚假新闻的出现对受众的思想行为方面造成了误导，丧失了媒体的公信力，对社会造成了极大的危害。

2.舆论导向偏差。所谓舆论导向是指“思想宣传工作部门与新闻媒体在反映舆论、评介舆论的过程中有选择地进行报道，对社会舆论所起的影响和引导作用”。［1］在新闻宣传工作中新闻工作者应该始终坚持正确的舆论导向，坚守正确的世界观、价值观和道德观。面对竞争激烈的体育新闻报道，新闻工作者却不免失去了度的把握，大量使用过度娱乐化的体育新闻报道方式，造成了舆论导向的偏差。

体育新闻的娱乐化成为各种媒体竞相争抢头条的方式，并且在不断地蔓延扩散，具体表现为体育新闻的报道重点不在赛事本身，而是更多地倾向于报道运动员言行、婚姻、感情生活等一些与体育无关的事情。如在2010年广州亚运会报道中，涌现出“亚运艺术体操美女如云争奇斗艳”“盘点广州亚运会十大花样美男”“哈萨克斯坦选手泳池边慢条斯理刮体毛”等报道。有些新闻工作者利用网络的匿名性和准入门槛低等特点，为了吸引受众的眼球而不择手段，然而这些报道都偏离了体育本身，这样的传播方式与我国健康、积极、向上的精神文明建设背道而驰。

3.多种倾向性并存。所谓新闻的倾向性是指新闻工作者在报道或评述新闻事实时所表现出来的一种倾向。美国新闻学者麦尔文·曼切尔在《新闻报道与写作》中说：“一些新闻工作者得出结论说，绝对平衡的客观新闻，总体趋向于零。”尽管在体育新闻报道中大力提倡做到新闻客观真实，但报道的倾向性仍是客观存在、不可避免的。下面笔者将对体育新闻报道中存在的几种倾向性进行分析。

（1）体育新闻语言的暴力化倾向。大众传媒对社会的影响无所不在，大众传媒语言也对社会语言产生了广泛深刻的影响。简单地说，体育新闻语言对社会语言的影响是一把双刃剑，既产生了“正能量”，也产生了“负作用”。不容忽视，体育新闻报道也折射并助长了社会语言的暴力化倾向，这是我们需要正视的。

为了吸引受众的眼球、增强比赛的趣味性，新闻报道通常会频繁地出现以下词语：“开战”“揭开战幕”“重燃战火”来形容比赛开始；“交锋”“交战”“交火”来形容进行比赛双方；“全攻全守”“边线进攻”“快速反击”“包抄”等则是常用来描述赛场上的进攻战略；强大的对手被称为“劲敌”“劲旅”。过度地运用军事语言，会对受众的价值观潜移默化地产生负面影响。体育新闻语言的暴力化倾向，不仅背离了体育精神，也有伤世界人民的友谊。

（2）过度的商业化倾向。我们不可否认，没有商业赞助，根本不会有如今蓬勃发展的体育运动和赛事。但是任何事物都具有两面性，商业化在促进奥运会快速发展的同时，过度的商业化也给奥运会的发展带来了诸多的负面影响。

以2008年修改北京奥运会游泳及部分体操决赛的时间为例，2006年10月26日，国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根在第29届奥运会协调委员会上宣布：为了适应NBC的需求，保证美国的收视率，2008年奥运会所有游泳项目及部分体操项目的决赛都将在北京时间上午进行。这一提议遭到了澳大利亚和部分亚洲及欧洲国家的坚决反对，澳大利亚游泳队队主教练汤普森直言：“这一决定是出于商业利益考虑，而不是为了游泳运动本身。”日本国家体操队教练具志坚则称：“我们没办法选择，只能接受。但如果金钱对该决定起了作用的话，那将是一种耻辱。”

（3）严重的民族主义倾向。在我国主流媒体对体育新闻的报道中，存在这样一个问题：有中国选手参加的项目，媒体都会加以关注，尤其会注重报道夺金实力较强的项目，如跳水、举重、体操、排球、乒乓球、羽毛球等，特别是取得了历史突破意义的比赛。相比对于外国选手的比赛报道则比较少，媒体通过对比赛项目的选择，凸显了严重的民族主义倾向性。我国媒体所表现出来的民族主义倾向，使受众的眼球仅仅局限于本国运动员所参加的比赛项目，对受众了解国外高水平运动员的精彩表现有一定的阻碍，更没有突显体育比赛所提倡的参与精神、公正精神、和平精神。

三、研究建议

（一）做好新闻把关人，加强新闻报道的策划

1.加强媒体的真实性教育。面对日益严重的虚假新闻，要加强对新闻从业人员的新闻基础理论特别是新闻真实性原则的教育。我们通过对新闻从业者新闻真实性原则的理论与实践的培训，让他们学会在新闻报道中尊重客观事实，按照事物的本来面目去反映世界；让他们能够在任何情况下都坚持实事求是的态度，秉持客观、公正的立场去报道新闻。

2.建立严格的审稿制度，严把事实关。各大媒体如果能够建立一套十分严格的审稿制度，主编总编层层把关，阻住虚假新闻的源头，就能有效地防止和杜绝假新闻的产生。同时也应该对报道虚假新闻的记者实行极为严厉的惩罚制度。

3.加强对新闻报道的策划。体育新闻与其他新闻相比最大的特点是无论是国际比赛还是国内比赛，无论比赛的时间还是地点、参赛人物都是提前知晓的，这就增加了新闻报道的可预见性。媒体如果能对一个比赛进行多方位、多角度报道，能够满足不同受众不同需求作策划报道，定会吸引受众的眼球，增加节目的收视率，而大可不必的进行虚假新闻报道。

（二）提高新闻工作者素质，加强媒体自律

新闻工作者从事新闻事业时，必须牢固树立“真实第一性，报道第二性”的原则，遵循和发扬实事求是的工作作风。各新闻媒体和新闻记者要相互学习，扬长避短，开展正当的业务竞争。要提倡在竞争中合作、在竞争中相互学习的原则，发扬团结协作的精神。媒介也必须恪守大众传播的公信力和履行应有的社会责任，维护媒介信用和媒介形象，以正确的舆论导向引导社会，建立媒介与受众之间良好的互动关系。新闻工作者唯有保持自律，才能保证我国体育新闻健康有序的发展，才能有效地避免体育新闻的过度娱乐化。

（三）对体育新闻报道中的语言进行规范，提高体育新闻报道水平

1.拒绝语言暴力，提升语言艺术。面对体育新闻语言暴力，应该加强行业管理，完善媒体信誉监督制度，建立定期的传媒评阅制度，对报纸、电视、网络中体育新闻的语言暴力，应及时提出警示，从制度上防止语言暴力的产生。体育新闻从业者也应该提升自律意识，用过硬的品质修养和良好的行动筑起一道坚实的“防火墙”。而媒体则要提高语言艺术，规范自身的语言，提升个人素质，对体育新闻进行客观的报道，只有这样我国的体育新闻事业才能健康快速地发展。

2.树立国际化报道视野，正确对待民族主义。媒体需正确地对待民族主义，把握好民族主义情结，适度地进行爱国主义、集体主义教育。一味地强调本民族的力量无疑是不妥当的，必须树立国际化报道视野，将有价值的新闻信息都进行报道。同时不能过于政治化，对体育新闻的报道赋予过多的政治意义只会使体育背离体育精神与宗旨，媒体应具有世界公民的博大胸怀，对其他民族在奥运会中的表现客观公正地进行报道。

四、结语

经过多年的发展，我国的媒体在体育新闻传播领域已经取得了不少成就，总结出了一套行之有效的传播手段，得到了广大受众的认可与称赞。虽然，我国新闻媒体在发展中暴露出来的问题很多，值得业界进行深刻的反思。但我们有理由相信，在我国优秀的新闻从业者的努力之下，在日渐完善的与新闻业相关的法律法规的引导之下，我国新闻事业会更加完善，体育新闻报道也会带给我们更多的骄傲与惊喜。

［1］李良荣.新闻学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2004.

［2］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2011.