张雅宸

成都七中2017级13班

数字技术在电视广告中的应用分析

张雅宸

成都七中2017级13班

日新月异的科学技术的发展已经成为当前社会经济继续前进的核心动力，如今，数字技术在电视广告中的应用已经给人们的物质精神生活带了新的感受和体验，数字技术在电视广告中显现出了艺术与技术的新思维模式，新的艺术形式为电视广告的发展提供了更多的表现能力。本文从数字技术在电视广告中的应用价值入手，在体现现代化技术不断革新的趋势下，数字技术应用于电视广告中的新时代发展。

数字技术 电视广告 应用价值 艺术形式

网络时代的发展已经是当今社会人们不可缺少的一部分，尤其是网络技术的更新换代脚步较快，对于新的网络技术的发展一直收到人们的高度关注，数字技术在电视广告中的应用也成为了新的媒体时代发展的重点，如何在新媒体时代占据有力地位，是数字技术应用于电视广告的重点关注内容。

1 当前数字技术在电视广告中的应用前景

日新月异的媒体势力的崛起使得电视广告的地位逐渐被打压，使得本来就不被电视观众重视的电视广告的地位愈加地下，数字技术在电视广告中应用以来，逐渐增添了电视广告的新颖程度，使得人们的观看电视节目的闲暇时间也能细心的发现电视广告的乐趣之处。

新媒体时代给电视产业带来极大冲击的背景下，电视媒体的用户几乎被网络所占据，广告的收入也逐渐被洗劫一空。而数字技术在电视广告中的引进，不仅提升了电视广告的视觉效果，也使得之前的电视广告的营销模式逐渐被升级，在满足电视观众视觉享受的同时，也为电视媒体注入了新的生命活力。电视广告的植入不再是之前的生硬的切入方式，而是变得柔和的很多，更容易被电视观众所接受并享受。

数字技术的电视广告植入不会使得观众的感觉出现刺眼的情况，同时大部分的广告商也更加喜欢这项技术，因为数字技术在电视广告中的应用使得广告替换电视节目的形式更加灵活和方便，按照每个时段合理的调整广告内容，灵活的展现了电视广告的新媒体时代所带来的新的体验。另外，数字技术能够使得电视广告出项便捷快速的生成布景道具的形式，极大的降低了电视广告制作的成本以及周期，不仅节省了人力、物力，也使得电视广告呈现出的美轮美奂的真实场景越来越收到观众的喜爱。

值得注意的是，数字技术在电视广告制作中具有较高的商业价值之外，更不能忽视的是它的文化价值，作为国家备受关注的重要财富和文化遗产，需要收到社会大众的保护，尤其是在数字技术逐渐在电视广告中制造出的更加逼真的环境背景的情况下，数字技术已经成为了电视媒体时代发展的一种文化支撑力，新的数字技术的融合，不仅能够保证电视媒体持久的生命力，同时也能够将更为优秀的文化遗产，利用先进的数字技术植入到电视广告中，让人们体会中华精神文化的博大精深。

2 数字技术在电视广告中的具体应用

2.1 电视广告成为了数字影响时代的开端

当前，数字影像技术在电视广告中的应用越来越多，数字影像技术的形成是因为军工产品逐渐转变为民用产品的开始，逐渐运用到影视文化传媒的方面一直是一种趋势。最早美国就全面的推行了数字化的影像技术，而到了上世纪九十年代才在中国得到推广和应用，所形成的真正的数字技术在前期因为内存太小只能制作成几十秒的电视广告，这在一定程度上也形成了数字技术在电视广告时代的开端发展，尤其是当前，随着数字时代的发展，数字技术越来越多的植入到电视广告领域，而所利用的形式业更加新颖、更加受到人们的喜爱。

2.2 数字技术成为了不同类型电视广告的“新宠”

现代传播艺术形式不可或缺的技术就是数字技术的支持，尤其是在电视广告流程中的拍摄阶段和后期编辑阶段，由于电视广告所表现出来的种类繁多，所涉及到的工具也就很多，利用实景拍摄型和电脑创作型是电视广告常用的形式，所制作出的电视广告除了具备原有的整体感觉之外，更重要的是布景场景更加显得真实，素材剪辑的形式也是数字技术在电视广告中应用的一种形式。数字技术的使用使得不同类型的电视广告形式逐渐出现，更加满足了电视关注对除了电视节目之外的媒体形式的期待，更加收到电视观众在休闲娱乐之余享受媒体时代所带来的新享受的开始。

2.3 数字技术在电视广告中体现出了艺术与技术的融合

当前的电视节目所设计到的艺术、技术和传播的理论知识众多，数字化的电视广告的艺术形式主要来源于艺术和技术的融合，大部分的媒体单位对于这方面人才的招聘都会附加上对实践技能的要求，其目的就是在掌握了过硬的数字技术的基础上，能够对人才实践能力的要求提高一个层次。

随着近几年毕业生的就业情况的逐渐稳定，对于数字技术在电视广告中应用的人才的市场需求也在重新进行设置，学生们会将创作的不眠之夜逐渐升级化，而过硬的数字技术也是从中磨练出来的。视觉时代的发展使得人们对于电视广告的要求更加严格，不仅追求更为快感的视觉享受，在各个领域，无论是电视节目，还是网络影响，都需要更加清晰超常的视觉刺激，在满足自身视觉享受的同时，能够从数字化的电视广告中得到自己想要感受到的文化气息，因此，数字技术在电视广告中的应用前景变得更加的广阔和具有想象力。

3 结束语

总之，新的媒体时代的发展对于电视广告技术的要求更加严格，能够提出最新的创意的数字技术电视广告需要更为先进的技术手段作为支撑，利用数字技术创造出的电视广告不仅具有人们所期待的视觉冲击力，也要将艺术文化气息植入其中，创意意味着更受到关注的创新，只有将数字技术与文化艺术相融合，电视广告的未来发展才会更加符合人们的期待，而电视广告作为新媒体时代所关注的重要内容之一，对于新媒体时代的可持续发展也具有重要的引领作用，人们总是期待数字技术在电视广告中的无限突破。

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