马士胜 赵加珉 宋玉和 孙召平 朱 倩（江苏省连云港市灌云县农产品质量监督检测中心 222200）

关于灌云县农产品品牌建设的研究

马士胜 赵加珉 宋玉和 孙召平 朱 倩（江苏省连云港市灌云县农产品质量监督检测中心 222200）

随着农产品市场竞争的日趋激烈，农产品生产企业必须树立品牌意识，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。为进一步推进灌云县农产品品牌建设工作，阐述了灌云县实施农产品品牌创建工作的重要意义和现状以及总体建设目标，分析了灌云县农产品品牌建设的工作举措，并提出了相应的保障措施，以供参考。

农产品品牌创建；意义；目标；工作举措；保障措施；灌云县

农产品品牌建设既是一个地区经济实力的综合体现，也是提升农业增效、农民增收的关键点。农业品牌从诞生那天起，就注定在品牌建设中处于弱势地位，这是因为农业企业一般都规模不大，小而散，以资本薄弱形式存在，让农业企业与工业企业共处一个平台去竞争品牌建设显然不现实。因此，农产品品牌建设工作应充分发挥政府的主导和引领作用，引导企业实施农产品品牌整合和低成本创建策略，充分发挥比较优势，提炼品牌的核心价值；应通过转变观念，将区域品牌与企业品牌相结合，通过整合提高区域品牌竞争力，并进行合理的产业规划，进一步优化农业产业结构，扶持龙头企业，力推主打品牌；应通过实施农业生产和农产品标准化，加强品质控制，实现相对低成本创建农产品品牌的目标，尽快完善品牌管理体系，创建营销网络，提升品牌价值；……