酒瓶上的颜值经济学

这是一个看脸的社会，颜值一定程度上影响了人们的消费选择。

图片来源：Remember the Lion 设计工作室

这是一个看脸的社会，颜值一定程度上影响了人们的消费选择。

有研究发现，无论是凭借直觉对美貌产生的天然好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。人们无时无刻地运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。

近几年，受整体经济环境影响，酒水企业的发展面临着诸多挑战。为抓住新消费群体，企业在酒水产品的“颜值”上也下足功夫。

洋酒渠道转变

帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司之一，旗下拥有众多历史悠久的品牌和丰富的产品系列。过去，不同品类的酒水销售以即饮渠道为主，即酒店、餐饮行业内的杯卖酒等。但随着高端商务消费萎缩，零售、家庭自用、电商等渠道也逐渐成长起来。无论是线上还是线下，消费者在购物选择产品时，都是越来越挑剔与精明，要取得他们对某个产品的信任并不容易。

欧睿咨询提供给记者的数据显示，2015年中国酒瓶的数量达到1116.76亿个，到2016年有望达到1157.83亿个。消费者在如此繁多的酒瓶中要选中自己想要的那款酒，除了酒液本身，酒水在包装上展现出产品的真诚，让人感到它不仅是“好货”，而且制作过程也很用心同样重要起来。

帝亚吉欧方面向本报记者表示，在产品外包装设计上，公司除了有内部专门的部门负责，也会时常与外部的专业设计公司合作。……