【摘要】一些“标题党”通过纸媒与网媒吸引受众眼球，夸大新闻标题信息容量与效果，该现象的产生既有心理因素，其背后隐藏的商业逻辑、利益诉求也是其发展的动力。媒体只有坚持新闻标题制作原则，不断提高新闻工作者职业素养，才能从根本上消除现实中的标题焦虑。

【关键词】“标题党”；纸媒；网媒；生存法则

【作者单位】秦泽宇，河南大学新闻与传播学院。

随着数字技术与互联网的快速发展，社会个体能够通过网络不断了解世界。面对海量的社会信息，受众对信息的获取往往会更加看重标题的吸引力，这在一定程度上催生了“标题党”的产生，引领了注意力经济的发展路向。“标题党”现象的产生既有心理因素，其背后隐藏的商业逻辑、利益诉求也是其发展的动力。如何准确把握“标题党”在纸媒和网媒的生存法则，消除现实中的标题焦虑是本文研究的起点。

一、“标题党”产生的深层原因分析

1.“标题党”产生的心理逻辑

从传播心理学的角度来说，传播是当下人类生存最为基础的方式，每个人都必须具备传播的能力。 “标题党”之所以能够大行其道，跟上述传播的心理逻辑是密切相关的。互联网迅猛发展的当下，处于传播两端的个体身份识别存在极大的难度。一方面，传播者信息访问的主要依据是点击率，传播的具体内容在极大程度上被点击率的高低左右。另一方面，人与人之间的信息交流与感情交流关系被有形、无形的传播障碍所阻隔。……