董丽荣　许金普

【摘要】本文从利润空间、数字化技术、读者阅读需求变化等方面分析了数字化背景下独立书店的生存困境，并提出了作为公共文化空间的独立书店如何突破经营瓶颈的具体策略。

【关键词】独立书店；文化空间；出路

【作者单位】董丽荣，青岛农业大学动漫与传媒学院；许金普，青岛农业大学动漫与传媒学院。

【基金项目】山东省艺术类重点课题（项目编号：1506361），山东省艺术类重点课题（项目编号：2014227），青岛市哲学社会科学规划课题（项目编号：QDSKL140449）研究成果。

所谓独立书店是指零售图书业态存在的一种方式，书店销售书籍的内容往往集中在几个知识和学科领域，与大型单体书店、连锁书店等有所不同，有独立的经营观念，能够参与当地精神文化生活。不少知名独立书店如南京的先锋、广州的唐宁、上海的左岸、台湾的诚品等更是被视作城市精神文化气质的代表，成为爱书人的精神家园[1]。

实体书店体现着城市的文化底蕴，影响着城市的文化氛围，是城市文化设施的重要组成部分。随着数字时代的到来，作为出版零售业一部分的实体书店在差异化竞争下开始转变，虽然实体书店2014年一改前两年的负增长态势，止跌回稳，实现了3.26%的增长，销售额达到343亿元，为历史新高[2]，但不可否认的是实体书店现今正面临着诸多挑战，如自身盈利能力有限、受电商掀起的图书降价潮影响、人工和房租成本日益上涨、数字阅读出版物的猛烈冲击等，导致独立书店的困境日渐明显。……