冷桥勋　李克明

【摘要】大数据时代，数据驱动的选题策划、读者主导的内容生产、自动智能的编排制作、精准无误的营销推广、全新的商业盈利模式为传统出版企业的转型指明了方向。传统出版企业要更新观念、创新思维，促进内容资源数字化、数据化，提高数据采集、分析和整合能力，加强数据所有权和数据问题管理，苦练内功、提升核心竞争力，以实现转型升级。

【关键词】大数据时代；传统出版企业；转型方向；路径

【作者单位】冷桥勋，合肥工业大学出版社；李克明，合肥工业大学出版社。

2014年3月5日， 李克强总理在《政府工作报告》中首次提到“大数据”。2015年8月31日，国务院《促进大数据发展行动纲要》出台，提出将全面推进我国大数据发展和应用，加快建设数据强国。此举标志着大数据建设正式上升到国家战略的高度。种种迹象表明，大数据时代已经到来，传统出版企业要想推动转型升级，实现更好更快发展，就必须在大数据战略实施过程中，加强战略谋划和整体布局，理清转型思路，借助大数据技术的发展，在信息、知识的搜集、存储、分析、组织与整合以及传播技术和方式等方面进行深刻变革， 合理、有效地开发利用用户数据、产品数据、销售数据，进行精准营销并提供个性化服务，促进传统出版与新兴出版融合发展。

一、大数据时代传统出版企业的转型方向

1.数据驱动的选题策划

大数据时代，价值导向、需求驱动、热点预判仍是图书选题策划的出发点[1]。……