【摘要】本文分析了近年来美国电子书市场的最新动向，探究该市场增长的动力源泉；从亚马逊西雅图书店和英国水石书店的案列入手，试图探寻未来书店的发展方向；通过研究中英两国童书市场的爆款产品，探讨图书和其他渠道结合的可能性。笔者希望这些观察思考，能为变革中的出版业提供某些助益。

【关键词】电子书；亚马逊；水石书店；IP

【作者单位】张远帆，译林出版社。

辞旧迎新，过去一年的出版业似乎可以用波澜不惊来形容。2012年，美国连锁书店Borders倒闭，为实体书店吹响了一曲挽歌；2013年，企鹅公司与兰登书屋合并，寒冬之中大公司也需要抱团取暖；2014年，阿歇特图书集团与亚马逊角力六个多月，似乎预示作家、经纪公司与出版社将联手对抗亚马逊。2015年，不见改变行业格局的破产或者并购，也不见《暮光之城》《五十度灰》那样现象级的畅销书，年度话题之作似乎还是哈珀·李40年前就写好了的《设立守望者》。出版业的2015，果真如同表面那般风平浪静吗，湖面之下会不会有涌动之暗流，或可成为明日之惊涛呢？

一、电子书增长乏力？

谈到2015年出版业的基调，业内人士往往会提到2015年9月《纽约时报》的一则报道，看这个报道的标题就让老派出版人们欢欣鼓舞：“情节逆转：电子书销售下滑，纸书离死还远着呢”（The Plot Twist： E-Book Sales Slip， and Print Is Far From Dead）。报道认为，电子书在经历了早期的超高速发展之后，近年显露出疲态，于2015年陷入拐点。文中引用美国出版商协会的调查，从2015年1月到5月，电子书销量回落了10%。此文一出，传统出版业欢欣鼓舞，有观点认为，纸质书延续了数百年的阅读体验是不可能被轻易替代的，更有论者指出，电子书的市场早期不过是靠电子设备的新鲜感支撑起来的，根本就不是真正的出版革命。……