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七匹狼:让“狼文化”走向世界

2016-03-19武志军

中国品牌 2016年1期
关键词:走向世界跨界明星

本刊记者 武志军



七匹狼:让“狼文化”走向世界

本刊记者 武志军

福建七匹狼实业股份有限公司副总经理 闫 军

25年风雨兼程,七匹狼的成长从未离开中国服装业这片充满生机与挑战的丛林。市场风云变换,保持创业初心和顺势而为成就了七匹狼品牌,也决定着它的未来。

12月13日,2015中国企业领袖与媒体领袖年会在北京隆重举行,福建七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军在接受记者专访时说:“在‘互联网+’时代,七匹狼正在致力推动‘狼文化’品牌走向世界。”

从一件茄克风靡全国,到出战米兰载誉而归;从狼图腾极致单品衬衫的一鸣惊人,到苗狼、藏狼、傣狼系列明星产品的震撼亮相;从营销网络优化项目的建设,到借助跨界,让更多年轻人了解七匹狼,这其中,既有对品牌创立初心的坚守,也有努力适应市场的转变。

2015年6月,作为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌,七匹狼向全世界解构了东方的“狼文化”设计。

实际上,七匹狼从2015年春夏系列便开始了狼文化系列T恤。春夏季的“苗狼”(MIAO)、 “藏狼”(TIBET)、“傣狼”(THAI)等,每一季的产品都结合一个中国民族进行创作。显然,七匹狼通过把民族文化中珍贵的工艺元素结合到七匹狼品牌DNA中,把“狼文化”系列产品打造成了一个有核心竞争力的明星产品系列。

闫军说:“不断积累原创设计能力、整合国际化资源、做强明星产品是提高品牌国际竞争力的三大战略手段,也是打造七匹狼品质竞争力的关键。”一个产品系列不仅可以打造成明星产品,更可以让一个传统企业迈出互联网思维的步伐。

近年来,七匹狼在中国男装企业中也开始探索线上线下融合的模式,但摆脱原有只把线上作为一个销售渠道的模式并不容易。因而,在2014年推出的狼图腾产品线,除去线上线下渠道融合的出发点,对七匹狼而言有了更多的意味。

傲物网和狼图腾品牌是七匹狼内部孵化出来的一个项目。2014年,悄悄筹备半年多的项目进入大众视线,旗下互联网品牌狼图腾高调亮相,同时七匹狼垂直网站傲物网也走进大众视野。

消费者在哪儿,品牌就在哪儿,这种跟随精神让七匹狼品牌与消费者走得更近。闫军告诉记者,2015年,七匹狼联手腾讯跨界合作推出雷霆战机合作版T-SHIRT。 雷霆战机是一款关注用户达33万人的射击类手机游戏,本次跨界合作,品牌的狼元素不仅能在合作的游戏之中“天狼星”模块展示;在游戏外,玩家也可购买印有狼元素的跨界版T恤。

闫军表示,借助与腾讯游戏的跨界,将会有更多的年轻人了解到七匹狼品牌,这不仅仅是一款新概念产品的发布,更是七匹狼与年轻消费者的一次沟通。据了解,七匹狼的跨界不只涉足游戏领域,这种定制化与个性化的消费服务将蔓延到消费者存在的各个领域,比如体育、娱乐、智能科技等。

对于未来的品牌规划,闫军表示,七匹狼更多思考的是怎么提升中国男人的时尚品位。“只要有对时尚生活的追求就都可以穿我们的服装,让中国男人着装的品位跟世界融合,这是我们最大的一个计划,也是我们的商业机会。”

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