乔桂英

（中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东青岛 266100）

浅析民国时期征婚广告的价值取向

乔桂英

（中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东青岛 266100）

中国的近代化是中国人不断向西方学习的过程。广告征婚作为西学东渐的产物，不仅传播了西方的婚姻价值理念和引发人们对传统婚姻重新审视，而且也彰显了人们对健全人格的向往与追求。民国时期征婚广告的内容展示近代人性的进步。然而征婚这种方式的覆盖范围是有限的，尤其在广大农村地区，传统的“父母之命，媒妁之言”式的包办婚姻仍居于主流。征婚广告在近代应属于城市现象，直至改革开放之后才发展成为社会一种普遍现象。

近代；征婚广告；人性；作用

对于婚姻广告的研究，目前学术界已经取得了一些成就。杨宏源《征婚广告里的择偶标准探析》、杨柳《〈大公报＞征婚广告看近代社会的价值取向与时代特色》、黄顺力与王风先《近代中国知识分子的择偶倾向与取舍》等通过对征婚广告分析，体现了近代世人择偶对象的标准的变化；林山《婚姻广告的历史变迁》梳理历史上征婚形式的流变过程；张光华《从近代报刊婚姻启事看近代社会变迁》对近代婚姻广告进行分类，从而探讨其所反映的社会生活变迁的历史；孙会《〈大公报＞的征婚广告与近代社会变迁》虽对征婚广告的原因、内容及社会影响进行论述，然却未对社会思想观念变迁和影响进行深入的分析；赵良坤《近代中国征婚广告探析》，虽对近代征婚启事进行了细致入微的分析，然而却忽视从人性解放的角度对征婚广告进行深入的解读；……