魏玲

（黑龙江大学出版社，黑龙江 哈尔滨 150000）

自媒体发展对女性期刊数字化的启示
——以微信公众平台为例

魏玲

（黑龙江大学出版社，黑龙江 哈尔滨 150000）

传统女性期刊以明星、情感、服饰等为主要关注点，尽管在纸媒市场，其发行量逐步萎缩，但在数字阅读领域，这些关注点并没有被其他内容取代，仍然为人们所关注。在微信公众平台，以推送明星八卦、两性情感、实用穿搭等内容为主的公众号已拥有稳定的阅读量。与报纸和图书相比，期刊无论是在篇幅、时效性上，还是在阅读的深广度方面，都与自媒体“碎片化阅读”的特点最为契合，因而应师其长技以发展自身。

自媒体；微信公众号；女性期刊；数字化转型

中国新闻出版研究院公布的“第十二次全国国民阅读调查”结果显示：2014年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.56本，综合阅读率78.6%，较2013年上升0.2个百分点。而2014年我国成年人国民网络在线阅读、手机阅读等接触率均有所上升。在手机阅读接触者中，超过六成的人（66.4%）进行过微信阅读。与此同时，人均纸质书阅读量较2013年减少0.21本。这一调查结果再次强调了一个不争的事实：随着4G时代的到来，便捷的移动终端数字化阅读已越来越为人们所接受，数字出版在大环境下实现了逆势生长。

一、从内容上看自媒体“长”与“短”

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”。简单地讲，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区，均可称为广义的自媒体。……