陈虎腾

新媒体视角下的高校意识形态挑战与微型化对策研究

陈虎腾

高校意识形态微型化建设通过创新路径、转化话语、坚守内涵、打造“意见领袖”队伍等途径，可达到高校思想宣传的“微言大义”，推进高校意识形态的时代广度与历史深度。

新媒体；高校意识形态；微型化

一、新媒体时代的特质及其对高校传统意识形态影响

1.以数字化为基础的新媒体及特征

新媒体是相对于以往报刊、广播、电视和户外广告等传统媒体而言的现代信息传播手段的统称，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供各种信息的新渠道。目前较流行的新媒体主要有微博、微信、移动客户端等“自媒体”。基于数字化的新媒体主要有如下特征：

首先，数字化与交互性。数字化和信息化是新媒体的本质特征。新媒体传播具有双向性，它以信息互联网技术为支撑，是一切参与者的交融与汇合，具有非常强的针对性、非常高的信息密度、非常及时的信息反馈，互动性极高。其次，快捷化与开放性。由于数字化和交互性，新媒体新闻传播非常便捷和高效，一夜之间的“网红”在手机智能新媒体时代，甚至变成分分秒秒的事情。而信息的交互和多元化加上高效的传播效应，使新媒体信息海量化，带有极大的开放性。不仅信息内容开放，新闻传播方式也是开放的，微博、微信、移动客户端、智能电视甚至户外电子屏等，都可以信息化传播。……