快消品行业10大趋势你得知晓

朱丹蓬中国品牌研究院研究员

快消品企业只能从2015年中吸取经验，不断调试自己的逻辑，以应对2016年的行业“寒冬”。

2016年，中国经济无疑更处于一个不确定的年代。当下面临的政治、经济、人口和外部环境换挡，任何一项都足以改变中国快消品行业的格局，更何况是所有冲击叠加在一起。快消品企业只能从2015年中吸取经验，不断调试自己的逻辑，以应对2016年的行业“寒冬”。

2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50％的企业遭遇“双降”；行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉搏阶段；行业“寡头”现象加速，像乳业、啤酒、洗手液等行业尤为凸显；各行各业都在积极拥抱互联网+，消费移动端从2014年的35％上升到2015年的65％，电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。

2016年中国快消品行业发展趋势的十个判断：

1）行业整体增长速度低缓，利润为主，规模为辅，慎重多元化发展成为企业2016年的发展战略：

2016年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是2016年中国消费品行业的”主旋律“。

2）行业集中度进一步加大，行业品牌格局呈现哑铃型：

2016年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应的不断增强，迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。……