黄玮琪

“在商场上挑选服饰，在网上购买衣服，第一时间看的不是这件衣服的设计，也不是这件衣服的价格，而是看有没有大号。”无论是在秀场上、海报上，还是在各种广告上，我们不难发现，几乎都是高挑瘦削的模特在支撑着整个画面，而市场上服装的尺码大部分在L就已经封顶了。时尚潮流圈内只爱细腰长腿，而我们这些“大写的GIRL”似乎不受重视，大码服装在线下市场所占份额也一直较小。

近年来，消费者对于大码服装的需求日益增长，线下品牌已经无法满足这些需求，大码人群在市场上往往遭人冷落，购物体验也较不理想。她们较多地选择在网络平台进行交流购买，一来节省时间，不用再在店内一直重复“最大是什么号”和“有我的号吗”这些尴尬的问题；二来线上资源较多，为一部分“弱社交”人群提供更全面的服务，比如，国内“大码美衣”这个APP就颇受欢迎。

如今，为了适应消费者的需求，提供更体贴的服务，品牌商家们纷纷向大码示好。2015年8月开始，Forever 21就试图加入“更宽松和更成熟的装扮”，推出大码运动装产品线，包括帽衫、紧身裤、运动内衣、背心等，尺码从XL到3XL，价格也延续了Forever 21一贯的低价。广告启用了丰腴美女Ashley Graham当模特，以“No Days off（永不停歇）”作为本系列的主题，试图开拓大码市场。

此前，TOPSHOP曾邀请美国著名摇滚乐队GOSSIP的主唱Beth Ditto与其合作，但却不愿推出大码设计，合作无疾而终。而最近，Beth Ditto与设计师Jean Paul Gaultier联名合作推出了一系列自信大胆、个性鲜明的大码设计，线上线下均有发售。

瘦才是时尚？我并不这样认为。高矮胖瘦，每个人都存在着体表特征的差异，需求有所不同，对于时尚的追求也有所不同。时尚不能永远偏倚于一方，每个人都有追求时尚与美的权力。随着生活方式与环境的变化，人们不再畏惧面对这些体表特征的差异，更多的是大胆热烈的诉求，大码服装将备受关注。品牌商家纷纷将目光投向这一市场潜力无限的群体，迎合需求，无疑是正确的选择。大码的春天即将来临。