吴亚平　石培新　陈志永

(1.贵州师范学院，贵州　贵阳　550018；2.黔南民族师范学院，贵州　都匀　558000)



中国梦语境下红色旅游目的地市场营销创新

吴亚平1石培新2陈志永1

(1.贵州师范学院，贵州贵阳550018；2.黔南民族师范学院，贵州都匀558000)

中国梦和红色旅游市场营销在理论和实践上具有高度的契合度和关联性，两者之间有着极其紧密的内在联系。把握了这种联系，就可以把红色旅游地的市场营销和中国梦结合起来，在理论研究和旅游产业实践两个方面进行创新，突破目前红色旅游市场营销的诸多制约，开辟红色旅游市场营销新思路，提升红色旅游市场营销新境界。

中国梦；红色旅游；目的地；市场营销；创新

一、研究背景与问题的提出

自2004年10月《2004- 2010 年全国红色旅游发展规划纲要》出台以来，红色旅游目的地营销问题一直引人关注。2005年7月，国内首次举办“2005中国红色旅游发展与管理高峰论坛”，论坛上，红色旅游营销是论坛主讲人和点评人重要话题：“红色旅游具有特定的细分市场、红色旅游需要和其他产品组合、解说具有非常关键的作用、红色旅游目的地需要建设完善的功能系统”[1]7-9；要“形成市场机制、弘扬红色精神、培育经典产品、市场促销先行、国际化发展”。[1]23-26论坛上国内著名专家、学者提出的关于红色旅游营销的重要观点，成为中国红色旅游营销理论的奠基石，是后来相关学者研究红色旅游营销问题的重要借鉴。在这些观点提出之后的十年时间里，红色旅游成为中国旅游的热点之一，各地都在不断谋划红色旅游，宣传红色旅游，推动红色旅游发展。……