郝明工

(重庆师范大学 文学院， 重庆 401331)



网络新闻传播与舆论效应

郝明工

(重庆师范大学 文学院， 重庆 401331)

网络新闻传播通过发挥空前的传播优势，使舆论生成与舆论导向趋于一致，从而有利于在舆论表达之中形成舆论效应，以进行社会公共生活的公民自我调控。

网络；新闻传播；舆论效应

在现代社会中，无论是舆论的生成，还是舆论的引导，都是与新闻传播活动分不开的。这是因为，在新闻传播活动过程之中，新闻媒体在为舆论生成提供大众化的表达阵地的同时，也通过舆论引导为舆论生成提供双向性的表达调适。更为重要的是，由于舆论本身所体现出来的正是“公众的意见或言论”，而新闻传播活动的公开性与即时性，无疑使“公众的意见或言论”能够通过这一最为广泛与迅速的社会传播方式及时形成舆论效应，最终产生具有全社会性的舆论影响，乃至舆论压力，从而实现“公众的意见或言论”对于社会公共生活进行自我调控。

这就表明，无论是舆论生成客体的新闻媒体，还是舆论引导主体的新闻媒体，只有在新闻传播活动中对“公众的意见或言论”进行表达之时，趋向主客体之间的一致，才有可能使舆论效应达到最优化。正是在这样的新闻传播活动之中，舆论不仅成为伏尔泰所说的“世界之王”，更是成为卢梭所认为的公众自我调控的绝对力量——“在全世界一切民族中，决定人民爱憎取舍的绝不是天性而是舆论”。由此而来，随着“在现代国家或国际生活中，舆论成为一个常用词”，①中国大百科全书总编辑委员会《新闻出版》编辑委员会：《中国大百科全书·新闻出版》，北京：中国大百科全书出版社，1990年，第457页。……