何 云 开

(华东师范大学 传播学院，上海 200062)



试论消费社会的形体符号

何 云 开

(华东师范大学 传播学院，上海 200062)

人类社会生存的环境分为三类：自然环境、社会环境和符号环境。随着视觉文化时代的到来，以视觉文化符号为消费文化中心的传播手段大有赶超传统的语言文化符号传播的趋势，视觉符号环境已经成为消费社会乃至人们生存环境中更为重要的组成部分。在当今消费社会中，广告、流行出版物、电视、电影等大众传播媒体，都可以成为这些琳琅满目的消费品所携带的视觉符号的载体，而这些视觉符号也通过载体提供了大量风格化的符号形象。鲍得里埃关于“符号文化”的理论在作为消费文化代表的广告世界里得到了证明。同时，捆绑了“符号”的消费文化，是主动的互动艺术，它不仅创造了消费社会的趋势、流行，融入了消费社会的趋势、流行，而且在消费社会各元素不断的冲突与融合中完成了形象与神韵的共生。

视觉文化；消费社会；躯体形象

人类社会生存的环境分为三类：自然环境、社会环境和符号环境，三种环境互为渗透，又各自有不同的存在模式。符号学当初发韧于语言学研究,但是符号学进入到涵盖当代消费文化的后现代语境中后，似乎得到了最积极的回应。当然，符号学作为人文学科在传情达意的过程中涉及了诸如文字符、讯号符、密码、记号等诸多术语程式，这些程式经过索绪尔在《普通语言学教程》中的融会贯通，开创性地把所有符号分野成能指/所指、语言/言语、共时/历时、句段/联想等几个二元对立的观念系统之后,符号学的基本理论就此确立。……