卷首语平台化：竞争之变

竞争，在人类历史长河中贯穿始终，无处不在。

自茹毛饮血之初，时至今日，人类仍然要面对大自然的竞争和各种挑战，可以说，竞争，使人类得以在这个星球上优胜劣汰，更使人类社会不断繁衍、进步。

时光荏苒，弹指挥间，数千年倏忽而过。人类社会的整体已逐渐迈入文明、民主的体制；而人类社会经济的结构，则更趋于多元和自由。进入21世纪之后，基于互联网的文明和经济模式，更是史无前例的重写着数千年来智慧经验所积累的竞争模式。上世纪八十年代初，美国著名管理学家迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提出的三种基本竞争战略（集中化战略、差异化战略、成本领先战略），史无前例地精辟总结了企业竞争的精髓，自彼时起，“竞争战略”被塑造成了管理思想中的经典理念。互联网时代，经典的企业三大的“竞争战略”无一不在发生着变革。这与互联网对人类生活方式、生产模式、组织结构、生产关系等等的改变密切相关。

譬如，当竞争围绕“客户”展开时，传统的“集中化战略”演变为“平台化战略”；当竞争凝聚在“需求”上时，传统的“差异化战略”则转变为“锚战略”，而当竞争关注在“竞争对手”时，传统的“成本领先战略”则升级为“价值领先战略”。以上三种转变中，最为基本的是企业的“平台化”战略。这是企业内生的模式转变，代表了思维方式、组织结构、生产方式、创新方式等等诸多模式和要素的调整、改变、变革。

“平台化”和“平台战略”，不断塑造着企业跨界和逆袭的神话。……