王卿力+吴兰

【摘要】互联网时代，新媒体与传统媒体之间的合作与发展已成为必然趋势。传统媒体不断创新以谋求更好的发展，新媒体也在继承中不断发展。媒介的融合发展引起学者的高度重视与研究。本文对媒介融合研究文献进行了综述与分析。

【关键词】媒介融合；新媒体；传统媒体；文献综述

媒介融合（Media Convergence）概念始于20世纪80年代的美国，其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。大学教授I·浦尔曾表示，媒介融合指的是各种媒介呈现出来的多功能一体化的一种发展趋势，并把历来泾渭分明的传播形态聚合的原因归结为数码电子科技的发展。当前学术界对媒介融合的定义主要为：狭义层面，是指“融合”不同的媒介形态，形成一种新的媒介形态，如手机报等；广义层面，则指对一切媒介及相关要素的汇聚、融合。

媒介融合概念起源于国外，然而当下国内对它的探究分析已经很多，覆盖的范围也很广。当前学者对媒介融合的研究，主要侧重于新旧媒介的融合，其中对电视新闻编辑、报刊转型的研究更加重视。目前已有的研究，为之后的相关研究提供了参考。

媒介融合研究现状分析

学术界从不同角度对媒介融合进行有深度的研究分析，强劲的媒介融合趋势研究成为热点。徐沁的《媒介融合：新闻传播业的新趋势》，归纳了众多国内外学者的研究分析。在文中，她列举分析关于媒介融合给新闻业带来的挑战与机遇：Lynn和Smith归纳出七大影响——对分销商的影响、对媒介各部门关系的影响、全球化背景的影响等；Don Corrigan教授强烈反对布什政府媒介管制的观点，表示这会产生对新闻多样性与民主性的影响，以及他将矛头指向记者的角色转变与新闻的质量受损等观点。这篇文章通过对媒介融合发展趋势做出分析，让受众对媒介融合发展趋势有更全面的认知。

许颖在《互动·整合·大融合———媒体融合的三个层次》中表示，媒介融合是一个过程，具有分层次与分阶段的特征。她指出媒体融合的三个层次——媒介互动（媒体战术性融合）、媒介整合（媒体组织结构性融合）、媒介大融合（不同媒介形态在一个多媒体数字平台上集合）。虽然当前媒介融合更多的是同时发生、各自推进，但是在媒介融合的过程中，无论媒体处于何种融合的层面，内容和服务都应是媒介最重要的关注点。

除了研究媒介融合的趋势之外，也有学者对传统媒体与新媒体的具体融合发展问题进行探究。柳邦坤在《传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析》中，分析了传统媒体与新媒体的竞争发展问题。新媒体与传统媒体有各自优势与特征：传统媒体在组织与管理、采编能力等方面具有优势，拥有信息把关严格、社会责任明确、专业实力雄厚的特征；新媒体有在信息的丰富程度、互动性等方面优势，更有反馈机制强、传播速度快、信息容量大与发布机制活的特征。传统媒体面临挑战，与新兴媒体融合发展成为现实的必然选择，在媒介融合背景之下，传统媒体要依据媒体状况、区域综合实力等探索适应自身需要的融合模式。

韩冬梅的文章《困境与对策：传统媒体与新媒体深度融合分析》，分析了新媒体与传统媒体的融合发展。传统媒体与新兴媒体的融合对单纯的媒体传播范畴已经有所突破，影响人们生活及社会经济等领域。目前媒体深度融合仍存在困境：媒体融合的最终目标模糊不清、媒体从业人员的业务素养与媒体融合未完全适应、媒体深度融合所需要的媒介管理体制缺失、新媒体普遍存在急功近利现象等。为摆脱困境，推进深度融合，需要政府的积极有效参与、议题设置推进、强化内容建设、更新媒体融合理念、不断创新及改革现有管理机制。

王虎也在《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略》一文中，对传统电视与新媒体的整合营销进行了策略分析。媒介融合呈现出全新的特质，信息技术的发展提供了众多的媒介传输平台，传播方式和内容实现了在不同媒体间互动，进而致使各类媒体边缘淡化的同时又相互渗透，共同发展。三大发展之势主要体现为媒介技术上的融合、内容上的融合及产业上的融合。应对新媒体环境实现转型发展，传统电视主要从打造品牌平台、确定目标市场、实现立体化传播与建立产业链接四个方面实现整合营销传播；有效地利用新媒体及时互动、分众定向等优势，在多元媒介融合中实现资源的深度整合，将是我国传媒改革的核心议题。

新媒体与传统媒体的融合发展趋势不可逆转，传统媒体与新媒体要谋得更好的发展，都必须进行转型。张乃文在《论融合背景下电视新闻记者转型的困境和策略》中提出，传统电视新闻模式已经满足不了现在新闻事业发展的需要，只有记者实现转型，电视新闻才能得到更好发展。但目前记者在转型中存在一些困境：融合壁垒阻碍信息共享；管理壁垒阻碍记者整合；观念壁垒阻碍业务提升。解决困境需要电视新闻记者正确认识融合并熟练掌握多媒体技能。

谢仿贤在《媒介融合背景下的新闻采编工作分析》中，针对新闻采编工作的变化和新特点进行了具体的分析与研究。新闻采编在媒介融合中出现的问题主要为采编信息资源复杂多样造成的信息质量、真实度降低，及信息载体多样化导致的新闻采编工作复杂繁琐化。因此，新闻采编迫切需要不断创新。采编工作在创新过程中，需要新闻采编工作人员提高对新闻价值的判断力、对新闻事件进行系列性的归纳以及对现代化采编设备的应用。媒介融合愈演愈烈，对新闻采编工作人员提出了更高的要求——丰富文化知识储备，提高工作技能，紧跟发展趋势，始终保证新闻的社会价值。

媒介融合发展这一大趋势，对社会传播发展具有深刻影响，于双双在《基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析》中，具体分析了微博在媒介融合的大环境中产生的影响。以微信、微博为代表的新媒体突破了传统载体在时间和空间上的种种限制，实现了新闻的即时性、广泛性传播，也带动了融合新闻的发展。而媒介融合背景下，微博与传统电视新闻相融合这一举措本身，也在其不断创新与探索中展现出了新的影响与特点，积极推动新闻传播的进步——提高时效性与灵活性、促进媒介融合、模糊传者与受众的界限。微博作为媒介融合发展的产物，对传统媒介（电视等）提出了更高要求，也提供了一个更新更快的发展平台。充分发挥微博的推动作用，能加快实现传统媒介的网络化、快捷化发展，进而促进新闻传播业良性发展。

彭兰分析了媒介融合的未来走向。在《从新一代电子报刊看媒介融合走向》一文中，以电子报刊为例分析了媒介融合的未来发展。新一代电子报纸兼具印刷与电子界面的阅读特点，通过网络发布，沿袭了报纸的收费订阅模式。新一代电子报刊对媒介融合有四个启示：一是业务形态融合，即多媒体日益兴起；二是市场融合，即产品相互嵌入，多元组合；三是载体融合，即发行渠道整合与接收终端分散；最后是机构融合，即更高层次的再分工。媒介融合目前仍是一个发展趋势，完全的媒介融合还需持续努力。媒介融合中的产物，例如电子报纸等，无论它们未来如何发展，关注这个过程都具有必要性。

陶喜红在《论媒介融合在中国的发展趋势》中，也探讨了媒介融合的未来发展。媒介产业的加快发展及媒介的深入改革，使媒介融合发展呈现出新趋势。第一，资本的纽带作用更显著，媒介融资的力度更大、渠道更宽。第二，多元化融合将取得突破性发展。第三，“融合媒介”将更加注重拓展新的盈利模式。最后，媒介融合会更注重人性化理念与低成本运作。伴随中国媒介改革的不断推进与深入，媒介产业的前景一片光明，媒介经济的增长空间也不断扩大。媒介融合必将活跃媒介市场，产生新的变化与冲击，同时，也将给媒介产业带来新的发展机遇。

结语

新媒体与传统媒体的未来发展，与媒介融合密不可分。互联网时代，新媒体拥有众多发展优势，但也存在许多不足；传统媒体拥有其固有的优势，但也存在一些短板。两者在互联网时代互相借鉴、共同促进是必然。传统媒体需要借鉴新媒体的优势，促进创新转型，更好的满足受众需求，服务于受众，才能推动传统媒体的良好发展；而新媒体也需要借鉴传统媒体的优势，例如信誉度、美誉度、权威性等，培养更多忠实用户，才能促进新媒体的发展。因而，在媒介融合的大趋势下，媒体之间的相互依存、相互借鉴是必然，也是至关重要的策略，需要媒体在转型发展中加以重视。

参考文献：

[1]徐沁.媒介融合：新闻传播业的新趋势[J].东南传播，2008（6）.

[2]许颖.互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次[J].国际新闻界，2006（7）.

[3]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒，2015（1）.

[4]韩冬梅.困境与对策：传统媒体与新媒体深度融合分析[J].新闻爱好者，2015（3）.

[5]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].视听界，2009（1）.

[6]张乃文.论融合背景下电视新闻记者转型的困境和策略[J].西部广播电视，2015（2）.

[7]谢仿贤.媒介融合背景下的新闻采编工作分析[J].新闻传播，2014（8）.

[8]于双双.基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析[J].科技传播，2015（2）.

[9]彭兰.从新一代电子报刊看媒介融合走向[J].国际新闻界，2006（7）.

[10]陶喜红.论媒介融合在中国的发展趋势[J].中国广告，2007（6）.