鲍玉珩

1性与媒体

媒体（media）指的是传播信息的媒介。一般来讲，它是指人们借助用来传递信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段等。西方学者认为可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到信息受信者的一切技术手段。媒体有两层含义：一是承载信息的物体；二是指储存、呈现、处理、传递信息的新媒体。传统的四大媒体分别为：广播、电视、报纸、杂志，此外还有户外媒体如路牌、广告、灯箱等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体（new media），诸如交叉互动电视（IPTV）、电子杂志、网络视频等，它们是在传统媒体的基础上发展起来的，但与传统媒体有着质的区别。新媒体是在新的技术体系支撑下出现的新的媒体形态，如数字杂志或数码杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、网络影视、触摸媒体等。现对于四大传统意义的媒体，新媒体也被形象地称为第五媒体。

就媒体本身意义而言，媒体就是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的实践，具备信息传递的条件，以及具备信息的传递受众的心理反应的空间，这些要素综合起来就形成了新媒体的基本价值。新媒体较之传统媒体的优势，就是它能够在很大程度上打破时空界限。一条新的信息比如一个新产品的出现会迅速在互联网上得以传播，使得传统口碑效应能更进一步扩散，时效性也大大地增加。而且新媒体的受信者众多，一条信息会在短时之间获得成千上万的受众。……