□李伟(云南民族大学云南昆明650500)



丽江市少数民族传统体育旅游资源整合与发展研究

□李伟(云南民族大学云南昆明650500)

摘要：本文采用文献资料法、专家访谈法、实地调研等研究方法，在对丽江市体育旅游资源开发现状研究的基础上，从借助新媒体，加强宣传与营销、加强政策引导与制定，推动传统体育旅游资源整合、科学进行旅游资源开发，加强旅游品牌的建立三个层面提出了促进丽江市少数民族体育旅游资源整合与开发的政策，以期推动丽江市少数民族传统体育旅游的快速发展。

关键词：丽江市少数民族传统体育旅游资源整合

1、前言

改革开放三十多年以来，我国社会取得了明显的进步，国民经济得到了快速的发展，人们的生活水平得到了显著的改善。在这样的社会大背景下，我国的体育事业也得到了极大的发展，而体育事业快速发展所催生的体育产业则日益成为国民经济的重要组成部分。体育旅游业作为旅游产业与体育产业的结合，其有众多相关的部分组成，而少数民族传统体育旅游就是其中之一。在保卫传统历史文化的时代背景下，我国许多拥有民族传统体育旅游资源的地区将民族传统体育与旅游相结合，在保护民族传统体育资源的同时，通过旅游有效的促进了地区经济、社会的发展，实现了1+1＞2的效益。

丽江是我国西南边陲一个著名的旅游景点，其具有得天独厚的自然条件，每年接待的游客达1000多万人次，同时丽江是23个少数民族集聚的地方，由于多民族的原因产生了民族间不同的宗教信仰、不同的生活方式，也在生活实践中形成的迥异的体育运动形式，造就了丰富的民族传统体育旅游资源，然而与丽江丰富的民族体育旅游资源形成对比的却是丽江市体育旅游开发的滞后性及组织管理体系缺失等问题。

2、丽江市少数民族传统体育旅游资源整合开发现状

通过文献资料收集和实地调研发现，当前在丽江市经常开展的少数民族传统体育项目主要有：打跳、摔跤、赛马、拔河、磨儿秋、荡秋千、射箭、火把赛、抱石赛、爬竹竿、弩弓射、顶牛、泥弹弓、陀螺、上刀杆等，同时开发的少数民族体育旅游项目涉及水体、山体、节事、民族等各个方面。

2.1、整体上处于初级阶段，没有形成自身的核心竞争力

少数民族传统体育旅游从本质上来讲是旅游业的一个分支，近年来在国家对少数民族传统体育发展与保护日益重视的时代背景下得以快速发展。当前丽江市少数民族传统体育旅游资源开发从整体上来说还处于初级阶段，并没有形成自身的核心竞争力，在民族传统体育旅游资源的开发的深度和广度上都有待进一步加强，丽江市少数民族传统体育旅游的发展还主要是依托于以自然风光为主的传统旅游模式。

2.2、品牌意识薄弱，体育旅游项目整合开发较少

当前尽管丽江市各大景区也开始有意识的整合开发体育旅游项目，诸如拉市海的骑马、划船，东巴谷的“磨秋”“秋千”，以及更具特色的纳西“打跳”，傈僳族的上刀山、下火海，彝族的火把节，玉龙雪山的“滑雪”等等。但是在资源整合开发中往往没有很好的与市场运作结合起来，进而导致了体育旅游项目品牌意识薄弱。

2.3、民族传统体育旅游投资主体单一

旅游业由吃、住、行、游、购、娱六个基本元素组成，故民族传统体育旅游业从行业本质上属于资源密集型行业，与其他产业存在极大的关联性，需要其他产业的大力扶持。如需要交通运输业提供良好的基础交通条件，需要借助于电视、报纸、网络等传媒为其提供大力的宣传与营销，营造良好的社会效应。另外，民族传统体育旅游业从本质上来说还是资金密集型产业，需要大量的资金投入与支出，然而，通过在实地调研中通过与旅游管理部门管理者交谈发现，当前丽江市民族传统体育旅游在投资主体方面还主要是以政府为主，在投资主体上呈现出单一化态势，存在投资主体单一，资金后备力量不足等问题。

2.4、民族传统体育旅游配套政策制定不健全

当前，政府行为在提高一个国家竞争力与发展潜力中担负着重要的角色。良好科学的政策条件与标准是一个行业得以快速发展的关键，政策不仅仅可以为行业的发展提供法律的依据，而且可以保证行业得以借助于政策进行相关资源的整合与利用，进而促进一个行业的有效发展。民族传统体育旅游作为第三产业服务业的重要组成部分，其在发展的过程中的政策依据与行业标准，乃至其发展过程中所需要的要素以及与其他产业所产生的产业融合，这其中政府的行为都是起着关键性作用。当前丽江市在民族传统体育旅游配套政策制定基本呈现空白状态。

3、丽江市少数民族传统体育旅游资源整合与开发对策

3.1、借助新媒体，加强宣传与营销

二十一世纪是信息的时代，任何一种旅游产品要想在这个时代发展，就必须善于利用媒介进行自身的宣传与营销，进而达到带到人们购买产品的目的。当前，从电视、网络、报纸等各种传播媒介我们都可以清楚的发现，宣传与营销已经成为现代企业在发展中立足的重要手段，通过宣传与营销等市场行为可以在短期内有效的提高产品的知名度与美誉度，进而打开消费市场，因而丽江市少数民族传统体育旅游资源整合与开发中，必须加强新媒体的适用，注重日常的宣传，建立自身的品牌效应。

3.2、加强政策引导与制定，推动传统体育旅游资源整合

民族传统体育旅游政府决策主要包括政府对于民族传统体育旅游发展的总体规划、政策制定、行业管理、资金投入等方面。丽江市政府行为对于民族传统体育旅游动力的发展起着重要的推动作用，对于民族传统体育旅游市场科学的认识与分析，有助于制定科学的民族传统体育旅游规划、政策，进而促进民族传统体育旅游科学的发展，进而形成民族传统体育旅游动力的合成。

3.3、科学进行旅游资源开发，加强旅游品牌的建立

旅游品牌引导系统指的是旅游产品对旅游游客的吸引力与凝聚力，旅游品牌的质量主要是由旅游景区的旅游资源、基础设施、开发形式等因素组成。旅游品牌在引导广大民族传统体育游客参与民族传统体育旅游，进行民族传统体育旅游消费方面具有极大的作用，正是由于旅游品牌的高质量对广大游客产生了一定的吸引力，带动了广大游客的需求，才使更多的游客集聚到民族传统体育旅游景点，进而产生更多的经济效益，为民族传统体育旅游动力机制补充力量。

旅游品牌要素主要是由物质性要素和非物质性要素两部分组成，物质性要素主要是指旅游地区的住宿、餐饮、购物等设施条件；非物质性要素主要是指旅游地区的口碑、广大游客对于其服务的评价等各个方面。总体而言，正是由于民族传统体育旅游地旅游品牌的效应，引动了广大民族传统体育旅游爱好者的旅游需求，进而为民族传统体育旅游动力机制的运行带来了力量。因此，丽江市在少数民族传统体育旅游资源开发中除了对旅游资源本身的开发外，还必须加强旅游相关配套设施的建设，形成自身的旅游品牌。

4、结论

丽江市作为西南边陲一个著名的旅游景点，不仅具有得天独厚的自然环境，而且是我国少数民族重要的集聚地，蕴含着丰富的少数民族传统体育文化，在民族传统体育资源保护与开发的时代背景下，理应先行一步，充分发挥本地区民族传统体育资源优势，促进民族传统体育的传承与弘扬。本研究通过研究发现当前丽江市少数民族传统体育旅游资源整合开发还处于初级阶段，没有形成自身的核心竞争力，存在品牌意识薄弱、投资主体单一等问题，针对上述问题从借助新媒体，加强宣传与营销、加强政策引导与制定，推动传统体育旅游资源整合、科学进行旅游资源开发，加强旅游品牌的建立三个层面提出了加强丽江市少数民族体育旅游资源整合与开发的政策。

参考文献：

[1]李开文,李晓通.云南少数民族传统体育非物质文化遗产保护与传承研究[D].北京体育大学,2012.

[2]李开文,李晓通.云南丽江少数民族生态体育旅游人文资源开发[J].鄂州大学学报,2014,3.

[3]孙延昭.河南省体育旅游业发展现状的分析与探讨[J].商丘师范学院学报,2007,23(3).