从“秀”归“文”：《茶道真兄弟》的文化创意

2016-03-15蔡贻象范潇潇

温州大学学报(社会科学版) 2016年6期

关键词：文化

蔡贻象，范潇潇

(温州大学人文学院，浙江温州 325035)

从“秀”归“文”：《茶道真兄弟》的文化创意

蔡贻象，范潇潇

(温州大学人文学院，浙江温州 325035)

本文从节目形态、节目内涵、营销策略三个维度分析了《茶道真兄弟》的文化创意，并对消费社会背景下我国电视产业发展进程中的相关问题进行了思考，提出了原生态节目形态、活化传统文化、整合新媒体拓展产业链等诸种创意路径。

《茶道真兄弟》；真人秀；电视文化产业；文化创意

《茶道真兄弟》是东南卫视于2015年初呈献给观众的原创类综艺节目，是一档以“万里茶道”为背景，以传播茶文化为主题的大型人文旅行真人秀节目。《茶道真兄弟》第一季于2015年 1月4日开播，共13期，为周播节目。节目中，林依轮、李威、付辛博等三位男明星沿万里茶道自驾，从福建武夷山出发，贯穿茶道十大重镇，共经八个省份三个国家，在限定的时间内完成收集茶样的任务，将集齐的六大茶样送到“万里茶道”的终点站——俄罗斯城市恰克图。

面对国内电视综艺节目低俗化、缺失文化基因以及大量引进海外版权节目、缺失创意的现状，《茶道真兄弟》作为影视文化产品，将我国传统的文化资源——茶文化作为节目内核，采用原创的节目形态，体现了东南卫视“精品综艺，人文关怀”的节目理念。同时，整合新媒体为节目宣传营销，打通电商平台，拓宽产业链，使《茶道真兄弟》在收视率和影响力方面均取得了较好的成绩，为电视文化产业的发展提供了新思路。