周青

（上饶师范学院历史地理与旅游学院，江西上饶334001）



休闲度假旅游引领上饶旅游强市建设的模式探索

周青

（上饶师范学院历史地理与旅游学院，江西上饶334001）

摘要：打造上饶休闲度假旅游产业命题的提出，既是对上饶旅游产业发展趋势的把握和宏观战略的定位，也是对上饶未来旅游产业发展方向的实践性探索。休闲度假旅游引领上饶旅游强市建设的核心内容是未来发展方向、发展路径、发展模式的选择。本文认为，休闲度假旅游引领上饶旅游强市建设的模式探索可分为转型提升、拓展完善和创业创新三大模式。

关键词：休闲度假旅游；旅游强市；上饶

因休闲度假旅游能充分满足游客的精神和心理需求，符合现代社会日益休闲化的趋势，因而正在成为新时期旅游产业发展的主旋律。2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“要积极发展休闲度假旅游，要统筹考虑国民休闲度假需求，完善服务功能，合理优化布局，营造居民休闲度假空间。”

早在2010年，上饶市委市政府就作出了《关于提升旅游产业发展水平建设全国旅游强市的决定》，提出要把上饶打造成旅游休闲度假之都，重点抓好旅游休闲度假区等品牌的打造，全力塑造“生态上饶、休闲之都”旅游整体形象。为深入贯彻落实全省旅游产业发展大会精神，2014年4月上饶市委书记陈俊卿召开全市旅游工作会议，研究部署加快推进旅游强市工作。打造上饶休闲度假旅游产业命题的提出，既是对上饶旅游产业发展趋势的把握和宏观战略的定位，也是对上饶未来旅游产业发展方向的实践性探索，具有十分重要的实际意义和理论意义。

一、研究综述

目前我国已经颁布实施的《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》，均提到努力完善市场经济体制下的旅游服务产业体系。“十二五”的收官之时，我国将进一步开展休闲宣传教育，增强和普及国民休闲意识，提高国民休闲参与度，加快推进休闲公共服务建设，建立引导休闲产业发展的有效工作体系，大力推动休闲产业发展，初步形成较完善的休闲产品体系。国内学者对区域休闲度假旅游的研究主要从国家级旅游度假区和省市休闲度假旅游两个方面展开了研究。例如：路云霞等（2007）以苏州太湖国家旅游度假区为案例，研究分析了我国旅游度假区发展中所面临的问题，从政府管理者及经营者的立场提出对策。[1]李雪峰（2010）全面回顾了中国国家旅游度假区的设立背景、发展历程和发展现状，并以上海佘山国家旅游度假区为例，提出了国家旅游度假区的发展战略。[2]由于国家级旅游度假区设立之时市场条件尚未成熟，中央和地方的认识和关注点不一致，使其整体发展水平不高，个体间发展不平衡，持续发展动力不足。

根据上饶旅游资源自身特点，应集中关注特定旅游资源类型的休闲度假旅游，如山地型、湖泊型、森林型、乡村和城市、以及其他省市区域的休闲度假目的地建设等。国内学者对休闲度假旅游模式和类型的研究主要集中在几个方面：（1）山地休闲度假旅游。盛学峰（2008）提出黄山休闲度假旅游应发挥政府主导作用、加快资源开发、加强服务配套设施建设、走区域联合发展道路等推进黄山市休闲度假旅游发展的对策；[3]（2）湖泊休闲度假旅游。刘嘉龙（2012）以世界三大千岛湖旅游度假发展为例对比中外湖泊休闲旅游，提出湖泊旅游度假通过发展湖上休闲、滨湖度假、环湖观光进行结构转型和产业升级；[4]（3）温泉休闲度假旅游。李静（2012）分析了广东温泉度假旅游产业的现状，在目的地、产业、企业、产品、服务五个层面上提出了度假产业升级的基本路径；[5]（4）城镇休闲度假旅游。黄文燕（2013）分析了苏南地区休闲度假型小城镇发展的问题，提出解决策略应从资源全面普查、系统规划方法建立、重视休闲度假规划和多元化思路运用四个方面入手；[6]（5）乡村休闲度假旅游。黄细嘉等（2009）对农村、乡村与休闲的概念进行辨析，阐述了乡村休闲方式的内容、农村经济转型方向和问题，以及乡村休闲产业在农村经济转型中的作用和着力点。

综上，有关休闲度假旅游研究成果较为丰富，已有成熟的经验和模式可资借鉴，但因地方资源与经济社会条件的差异，区域休闲度假旅游产业发展主题和发展方向不同，这些经验和模式一般都不宜照搬照套。作为山水、田园、文化资源丰富的内陆上饶、生态上饶、中部上饶，近十年来，在大力发展观光旅游、乡村旅游、红色旅游、生态旅游等旅游业态基础上，对加快旅游产业转型升级、促进由观光旅游向休闲度假旅游过渡方面既做了战略和政策引导，也做了初步的理论与实践探索，但如何整体性、系统化、体系化地发展上饶休闲度假旅游产业、打造上饶旅游强市仍然是一个重要的课题。

二、休闲度假旅游在上饶旅游强市建设中的战略定位

随着“慢城”理念和“乐活”理念等全新理念的导入，以城市为辐射中心的休闲度假旅游目的地建设逐渐进入深层次开发和内涵提升阶段。上饶休闲度假旅游的发展战略、思路与整个上饶旅游产业发展阶段紧密相连。早在2010年，上饶市委市政府就作出了《关于提升旅游产业发展水平建设全国旅游强市的决定》，提出要把上饶打造成旅游休闲度假之都，重点抓好旅游休闲度假区等品牌的打造，全力塑造“生态上饶、休闲之都”旅游整体形象。

《上饶市旅游产业发展“十二五”规划纲要》也明确了发展目标，要实现旅游增长由粗放型向集约型转变，旅游产品从单一观光型向观光、休闲、度假、娱乐、会展等综合配套型转变，全面提升旅游产业发展水平，把上饶打造成旅游休闲度假之都和赣浙闽皖四省交界旅游集散地，实现由旅游资源大市向旅游经济强市的跨越。《纲要》还提出重点产品“休闲-会议-度假型”旅游是上饶市未来产品开发战略的重点所在，是结构升级的必须，是旅游经济新的增长点。

党的十八大召开后，围绕党的十八大建设“美丽中国”和江西省委加快“绿色崛起”的要求，上饶市委、市政府坚持把旅游作为第一位产业来抓，作为实施绿色崛起战略的先锋产业来打造，推动由观光旅游向休闲旅游，真正使旅游业成为上饶的最大特色、最大优势、最大亮点。

2013年10月，中共江西省委、省人民政府印发实施《关于推进旅游强省建设的意见》。《意见》将推进旅游转型升级作为目标任务，促进旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转变。2014年4月，为深入贯彻落实全省旅游产业发展大会精神，上饶市委书记陈俊卿召开全市旅游工作会议，研究部署加快推进旅游强市工作，并再一次提出“要实现旅游业由规模扩张向质量提升、由低端建设向高端拓展、由资源依赖向创新驱动、由粗放经营向集聚发展的转变，坚持在保护中开发、在保护中利用，使上饶始终保持一流的空气、一流的水质、一流的生态、一流的人居环境，使上饶成为人们休闲、度假、养生的首选地。”

三、休闲度假旅游引领上饶旅游强市建设的模式探索

将上饶旅游目的地定位为“休闲型”是基于目的地自身特质、市场需求、竞争状况进行通盘考虑后的结果，意味着发展根本方向的一种新选择。休闲度假旅游引领上饶旅游强市建设的核心内容是未来发展方向、发展路径、发展模式的选择。

根据旅游地理学家巴特勒（Butler）提出的旅游地生命周期理论，旅游地演化经过探查、参与、发展阶段、巩固、停滞阶段、衰落或复苏等六个周期。由于上饶旅游目的地正在处在由观光旅游向休闲度假旅游的过渡阶段，具体将其休闲度假旅游分为转型提升模式、拓展完善模式、创业创新模式。

（一）转型提升模式

转型提升模式是对上饶现有的初级旅游产品进行转型提升。例如，上饶市目前仍以观光旅游这一业态为主，无论是“两山一峰”（三清山、灵山和弋阳龟峰）还是“一湖”（中国第一大淡水湖鄱阳湖）均突出的是观光揽胜功能，附属的休闲度假产品开发还处于萌芽状态，不成规模，更谈不上精致。

观光旅游产品是吸引旅游者的第一步。但随着沪昆高铁和合福高铁的相继开通，高铁的“时空压缩”效应和“筛选效应”已对上饶这座典型的高铁城市的旅游发展带来了巨大的挑战，如何在传统观光旅游产品稳步提升的基础上留住游客，塑造与高铁城市相对应的休闲旅游城市品牌才是当下要着力关注的重点。这就要求上饶传统旅游产品的转型提升过程中要融入休闲度假功能。

（二）拓展完善模式

拓展完善模式是对上饶已萌芽出的休闲度假旅游业态的内容扩充和完善建议。根据上饶的休闲度假旅游资源的差异性，可从以下几个方面来完善其休闲度假旅游产品内容和发展模式：（1）乡村旅游延伸模式：将“中国最美的乡村”婺源打造成乡村旅游休闲目的地，在保留婺源乡村旅游中油菜花观赏、徽派建筑、古村落漫游等传统旅游项目之外，重点拓展乡村精品民宿、夜间旅游演艺、夏季乡村避暑、民俗博物馆、创意乡村旅游商品等项目，形成全域型、全季型、综合型的乡村休闲度假旅游地；（2）文化旅游修学模式：上饶现有的文化修学旅游产品可谓“散小弱差”，但其可挖掘的文化资源却灿若星河。以朱熹为代表的书院文化、以方志敏为代表的红色文化、以佛陀山为代表的宗教文化均可以成为文化修学旅游产品开发的对象；（3）户外运动游憩模式：以鄱阳湖为代表，在原有传统的候鸟观光和风光摄影之外，拓展环湖自行车赛、野外露营、泛舟鄱湖等户外休闲度假旅游项目；（4）生态旅游养生模式：以上饶丰富的山岳型旅游资源为着力点，重点开发三清山天然氧吧之旅、怀玉山高山度假之旅、灵山生态探秘之旅、五府山森林徒步之旅等主题线路，配合开发温泉旅游、森林养生、古道徒步等特色项目；（5）城市商务休闲模式：突出上饶市集散中心的主体功能，从城市游憩空间、城市设施等方面着手，构建文化休闲、美食休闲、体育休闲、购物休闲、娱乐休闲等综合型休闲度假城市。

（三）创业创新模式

创业创新模式主要是对新兴业态的拓展，这也是传统旅游产品向休闲旅游产品过渡中最有潜力、最有前景，也将是应用最广发的模式。具体可分为：（1）城市旅游“无景点”模式：在可预见的未来，“简单”势必成为旅游产品设计的一个必要元素，“休闲”则是旅游行业的前景和趋势。城市旅游的“无景点”模式就是要抛开“景点串连式”，转而投奔一种自由化、自主化、更加体现旅游度假和放松休闲的旅游。这也要求城市旅游社业务要推出更多针对休闲自助游和自由行衍生出的菜单式服务，大到酒店机票的预订，小到帐篷租赁、照片冲印等；（2）多产业融合模式：休闲度假旅游与其他产业的融合是延伸产业链、丰富产品体系、拓宽行业维度的有效途径。休闲度假旅游与影视、电视节目、节庆活动、创意产业、体育休闲、汽车行业、新媒体多种业态或元素的融合能够提升休闲度假旅游的吸引力和影响力。

（注：本文系上饶师范学院校设立项课题，课题编号：201413；江西省高校旅游管理省级特色专业建设资助项目）

参考文献：

[1]路云霞，吴长年，黄戟，赵剑，张汉明，谢放尖.旅游度假区可持续发展所面临的问题及对策探讨——以苏州太湖国家旅游度假区为例[J].环境保护，2007，（12）：70-72.

[2]李雪峰.中国国家旅游度假区发展战略研究[D].复旦大学博士论文，2010.

[3]盛学峰.关于发展黄山市休闲度假旅游的思考[J].九江学院学报，2008，（4）：46-49.

[4]刘嘉龙.中外湖泊休闲旅游经验借鉴与启示——以世界三大千岛湖旅游度假发展为例[J].浙江学刊，2012，（6）：195-199.