文/学周

冰雪运动市场趁势而兴

文/学周

北京联合张家口赢得2022年冬奥会举办权，我国冬季运动迎来前所未有的发展机遇。冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”目标的确立，让更广阔的人群接触到冰雪运动成为可能。

冰雪运动产业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等，市场广阔，发展空间巨大。随着人们对冬奥会项目特别是冰雪项目的热情增加，冰雪运动有望成为新的体育消费热点。

去年在北京会议中心召开的2015北京市体育工作会议上，北京市体育局局长李颖川回顾了2014年全市体育工作取得的成绩，并着重介绍2015年的工作设想及总体思路。

李颖川局长着重介绍了2015年的工作设想，2015年北京体育工作的总体思路和工作目标是：乘全民健身上升为国家战略之势、借体育产业作为朝阳产业之力、以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，提升政府公共服务能力与水平，提升竞技体育的内在发展动力，推动群众体育与竞技体育全面协调发展，促进体育事业体育产业全面持续发展。研究制定《北京市冬季体育项目产业发展规划（2015-2022年）》，以冰雪运动等特色项目为突破口，激发群众参与冰雪运动的热情，拉动体育消费。

可以说冰雪运动可以说被摆到了重中之重的位置，借奥运的东风大力发展冰雪运动正当其时，是顺势而为之举。中国冬奥会首金得主、短道速滑名将杨扬正是看中了这一点，她的三林体育中心诞生了。从运动员到奥运委员再到老板，成为杨扬筑梦的新港湾。重回冰场，杨扬说，自己只是搭建一个冰上梦想。在她看来，冰上项目大有市场。

有关专家介绍，随着多种社会力量进入冰雪市场，未来冰雪运动场所的运营管理模式将在规模化、专业化等方面进一步得到提升。培养冰雪运动的市场，以大型赛事作为突破口机遇难得又事半功倍，让更多大众学会冰雪运动的技能，才能在冰雪市场形成稳定的消费群体。