尹余艳

摘 要：当今时代，文化创意产业发展迅速，在世界经济发展过程中占有越来越重要的地位，因此，文化创意产业作为一项有前景，有开发价值的产业，势必会带领我们走入一个全新的创意文化产业社会。经调查，龙潭水乡现有业态单一，不具有创新性，且业态结构不完整，导致景区游客量少，游客消费程度低，商家盈利难。本文针对龙潭水乡在业态方面出现的问题，结合文化创意产业，对龙潭水乡的业态提出转型和优化。

关键词：文化创意产业；龙潭水乡；业态

一、文化创意产业的发展现状与前景

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

（一）文化创意产业的发展现状

1.文化创意产业迅猛发展

我国文化创意产业自2004年一直保持高速增长的势头。2009年其增速超过了国内第三产业的增速，文化创意产业势头迅猛，对国民经济的贡献率不断上升。

2.文化产业群体不断形成

我国发展文化产业的资源非常丰富，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。随着社会资本的的大量进入和政府支持力度的加强，许多文化产业园区相继建设和投入使用，文化产业群体化发展趋势日益明显。

3.我国文化创意产业不断“走出国门”，国际竞争力明显增强。

我国在学习模仿阶段后，生产出一批具有浓郁中国特色的文化产品。它们不但满足了国内人民的文化生活需求，还“走出国门”，进入国际文化市场，使我国文化的国际影响力不断提升。

（二）文化创意产业发展的前景

文化创意产业正日益成为我国经济发展新的增长点。以游戏、广告、设计、动漫等为代表的新兴业态正实现跨越式发展，成为我国文化贸易的新亮点；传统文化产业中的图书出版、电影电视、文艺演出则稳步前行，并通过数字化、网络化特别是移动化实现产业的升级换代，朝着创意产业前进。

近年来，我国各类文化创意产业集聚区建设势头强劲，一线城市如北京、上海等建立了一批具有开创意义的创意产业基地，文化创意产业企业和从业人员也逐年增多。

国家对文化创意产业大力支持的宏观政策环境较为稳定，文化创意产业将持续快速增长。文化创意产业是投资回报最好的行业之一，加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化创意产业投资热将会长期存在。

二、龙潭水乡游客的消费情况分析

通过问卷调查分析法和现场考察法我们得知龙潭水乡的游客消费情况并不理想。

从中看出，游客希望在龙潭水乡看到多种业态共同存在与发展。并且希望龙潭水乡的业态能够满足他们在吃、住、游、购、娱等方面的需求。消费市场需求具有多元化、个性化、差异化的特征。景区业态要推行错位经营、特色经营和个性化经营。业态的结构和分布必须合理，业态的选择也必须慎重。龙潭水乡必须业态创新，才能在这个大竞争中脱颖而出，结合正处于火热阶段的文化创意产业发展模式，绝对是最正确的选择。

三、文化创意产业背景下龙潭水乡的业态转型与优化

（一）龙潭水乡的业态转型

主题定位，打造有特色的创意产业园区。考虑到“文化”的重要性及龙潭水乡本身的建筑风格和水乡文化，可以将龙潭水乡打造成以宋朝文化为中心的主题公园，加入体验式旅游，集中发展文化创意产业，让龙潭水乡的业态成规模发展。主题确定之后，景区在引入商家时，应当考虑业态之间的整体性和关联性，采用园区发展，将多种业态融为一体，形成了一站式文化消费与服务体系，从各方面满足游客的需求。

业态的转型需要商家的支撑，景区需要招商引入更多有创意的文化产业，利用创意文化来弥补原本历史文化内涵的不足，打造属于自己的文化。在中国内地，文化创意产业被分成了9类，它们分别是：新闻、出版及版权服务、广播电视及电影、文化艺术、网络文化、文化休闲娱乐、文化产品代理、文化用品、设备及相关产品销售。龙潭水乡在进行招商时，不能盲目地将这些创意文化产业都引进来，应该要选择与我们的主题能够相融合的，并且能够给景区带来良好的经济收益的一些业态。

（二）龙潭水乡的业态优化

业态转型之后便为龙潭水乡发展成为创意产业园区奠定了基础，对原有业态进行优化也是重塑龙潭水乡形象的一步，这些业态包括餐饮业，茶馆，住宿业以及水乡活动等。基于我们宋朝文化的主题定位，龙潭水乡的餐饮业应该在服务内容和服务形式上进行创新。服务内容不再单调，除了基本的食物供应之外，还应该提供表演等服务，服务形式多样化，整间餐馆应具有宋朝的文化气息；龙潭水乡的茶楼除了喝茶以外，也只提供了打麻将等娱乐，在龙潭水乡这个大环境中缺乏特色。茶馆的优化可以将功夫茶等茶艺表演，评书，戏剧表演，皮影戏等文化艺术带入茶馆；优化酒店的内部装修，设计一些宋朝时代人物的动漫形象作为主题壁纸，加入宋朝文化元素，打造以宋朝文化为主题的主题酒店。增加水上活动，如水上表演，水上花灯展，亦或是水上集市，将商品放在船上沿着水流边划边卖，创意十足又有特色，突出了“水乡”这一特点。打造属于龙潭水乡自己的水文化。

（三）龙潭水乡的业态创新

要在龙潭水乡发展文化创意产业园区，就必须有业态创新出现，龙潭水乡原有业态较为单调，不利于园区的发展。因此，业态创新很关键。

婚纱摄影基地。龙潭水乡原有业态虽然有婚纱摄影，但较为不成熟。婚纱摄影的创新应该围绕宋城文化进行，让游客不仅仅是在龙潭水乡进行婚纱摄影，还能在龙潭水乡举办一场宋代的婚礼，包括提供服装，化妆服务，承办酒席，安排酒店这一系列的服务。

3D投影体验馆。高科技在文化创意产业园区的运用也会是一大亮点，运用3D投影等技术，将宋朝人物立体还原，加入与古人对话等体验性项目。

以宋朝文化为主题的博物馆。博物馆是对景区文化缺失最好的补充，通过博物馆来体现宋朝文化，让游客在享受旅游的过程中也能学习到更多实质性的东西，丰富自己的知识。

四、结论

时代在进步，人们的思想也日益在改变，传统业态已经不能满足人们的需求了，因此，业态创新是让景区重生的关键。重新开发龙潭水乡这一类古建筑群景区，就需要关注文化与旅游的有机融合、协调发展，重视当地传统文化的传承同时有选择性引入外来文化、创意或艺术，增加文化传承发展的生命力，现代生活要素和时尚旅游元素低调注入，从更大程度上满足游客的物质需求和精神需求。只有创新挖掘独特的文化旅游资源，开发更具吸引力和创新性的文化旅游商品，升级业态，才是建设精品古建筑群景区的有效途径。

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