李燕信

（郑州大学西亚斯国际学院，河南　郑州　451150）

解读网络营销的新平台：微博和微信

李燕信

（郑州大学西亚斯国际学院，河南郑州451150）

高速发展的网络创建了集社交、分享、营销为一体的微博和微信，微博和微信的到来丰富了商家的营销渠道，也为消费者提供了更多了解产品和服务的平台。基于此，介绍微博和微信各自的发展史，然后解读微博微信营销的特点和问题，并为提升商家网络营销成功率给出一些建议。

网络营销；微博；微信

1　微博和微信的发展历史

1.1微博发展简史

微博即“微型博客”的简称，指基于有线或者无线的网络通信技术［1］。埃文·威廉姆斯（Evan Williams）于2006年创建的twitter可以说是世界上最早的微博，把过去不方便表达的长篇博客缩短到140字以内，利用Web2.0网络技术和绑定手机服务的功能，构筑了一个可以随时更新，以进行生活记录、情感倾诉和信息交流的平台。2009年8月，新浪微博开始内测，我国互联网的微博时代到来了。根据新浪财报显示，2015年全年网络广告收入为7.432亿美元，比2014年增加了1.029亿美元。网络广告营收的跨年增加主要得益于微博广告营收增长，可见微博的影响力不容忽视。

1.2微信发展简史

2011年初，腾讯公司推出一款可以发送图文信息、语音视频信息、支持多人语音对讲等功能的移动社交软件——微信。用户可以利用微信朋友圈和好友随时分享生活中的点滴，可以通过微信体验更方便、更快捷的移动互联网生活方式。许多企业也纷纷借助微信公众平台为用户提供了更加新颖和更加个性的服务。……