陈 晨，管哲源，杨云霄

（沈阳理工大学，辽宁沈阳 110159）

现代化工企业营销管理分析

陈 晨，管哲源，杨云霄

（沈阳理工大学，辽宁沈阳 110159）

近些年来，我国化工行业在经历低迷到繁荣的变化、饱受经济危机困扰的洗礼之后，在经济发展不够明朗的动态过程中有着意犹未尽之势。现如今，激烈竞争的市场机遇与挑战并存，对于现代化工企业来说，其市场营销陷入了发展的困境，既不能牢牢抓住机遇，也不敢勇于面对挑战，同时还面临巨大的市场风险，要想获得发展生机，重要途径就是加强营销管理，打开销售市场，加速资金流动，实现利润。从加强营销管理对现代化工企业的意义着手，分析现代化工企业营销管理过程中存在的关键问题，并就这些问题的解决提出相应对策，旨在为现代化工企业营销管理提供借鉴。

化工企业；营销管理

1 加强营销管理的重要意义

一方面，市场营销是经济研究的核心领域。市场营销的研究对象就是客户，通过交换让双方需求得到满足是市场营销的核心概念。在市场营销中，一方是卖方构成行业，另一方则是买方构成市场。贸易交换就成为了买卖双方关系联系的纽带，二者构成了区域经济的整体，市场营销学就是把买卖双方形成的交换关系作为研究的着眼点，因而成为当前经济发展研究领域的核心。另一方面，市场营销能够反映现代经济发展现状。通常，只有在一定经营规律的指导下，市场营销活动才能顺利开展，但是又会受到卖方、买方和社会的三者制约。……