刘 浪 唐 培 那明倩 朱露梦 黄戬宇

(武汉工商学院，湖北 武汉 430065)

近年来，新型的金融业务模式——互联网金融发展迅速，不仅改变了居民的消费行为，而且还影响了居民的投资理财方式。为了深入了解城镇居民互联网金融产品投资需求意愿，通过湖北省江夏、恩施、随州、荆州、孝感五座城市的458户城镇居民的调查问卷，深入探讨了互联网金融对城镇居民投资的影响及促进作用。

1 互联网金融发展的总体情况

根据2015年07月18日十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》界定，互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。互联网金融的主要业务有互联网支付、网络借贷、股权众筹融资、互联网基金销售、互联网保险、互联网信托和互联网消费金融，其中网银支付，第三方支付，P2P网贷最具影响力。在此种模式下，市场信息不对称程度非常低，资金供需双方能够通过网络直接对接，交易成本大大减少。

中国报告大厅2015年5月7日发布的《2015年一季度互联网金融市场规模分析》中显示，2015年一季度国内互联网金融市场整体规模超过10万亿元，渗透率达到71.91%，预计2015年国内的互联网金融用户将达到4.89亿人。基金销售规模超过6000亿元，财富管理规模100亿元，网络小贷规模5000亿元，网贷(P2P)市场1000亿元，众筹规模100亿元，其中国内的众筹和P2P市场仍处于初步发展阶段。金融机构创新市场2000亿元，主要依赖于互联网金融平台的支持，随着传统金融行业在互联网方面的投注加大，未来规模将会显著扩大。……