姜 雪

(湖北工程学院经济与管理学院，湖北 孝感 432000)

1 研究背景

微博经过六年的发展，已经成为中国民众获取信息资讯和表达个人观点的重要平台，根据中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center，简称CNNIC)的最新报告显示，截止到2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，微博用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%。作为一种自媒体平台，微博凭借多渠道、碎片化、平民化、病毒式传播优势在众多的社会事件中大放光彩，成为继传统媒体、网络论坛、博客之后又一个强大的舆论策源地和舆论发酵池。

中国公益慈善事业根植于中国灿烂多彩的传统，随着网络通讯快速发展，近年来，呈现出多元态势。公共事业作为奉献爱心的一种行为，也紧随时代潮流在社交媒体中以亲民真实的姿态传播着慈善。微博公益活动更是名声鹊起，它们凭借着强烈的号召力，在弘扬民族精神与倡导社会公德方面发挥着重要作用。

公益慈善论坛官方微博是一个开通于2010年4月15日，经新浪微博机构认证的，以“为公益注入智慧，让慈善更加专业！”为口号的，及时精选公益慈善资讯，传播行善理念，普及行善常识，分享行善方法的公益慈善类官方微博。微博在慈善公益传播方面起着重要作用，本文采集了公益慈善论坛自开通截止到2015年1月6日的20180条新浪微博数据，进行其账号的运营分析并针对性的提出运营优化措施。

2 研究假设

2.1 研究假设

基于公益微博发布后的影响效果(依据转发量、评论量、点赞量等进行评估)、微博语言风格、发布时间，提出以下五个假设：