江霞

摘 要 世界范围内，尤其是欧美经济发达地区，体育赛事作为推动国民经济发展的重头产业，多年来已经得到了高度的认可与助推。而我国只是在近年来才得到整个社会的重视。目前，我国已迈入体育大国行列，但相关体育经济的持续发展仍处于不相称的地位。如何利用互联网时代的杠杆效应，为国内体育赛事产业装上助推器，甚至对欧美体育传统强国实现“弯道超车”，无疑是值得深入研究与思考的话题。

关键词 互联网 体育赛事 发展 思考

中图分类号：G80-058 文献标识码：A

当前，互联网产业一直在渗透各个领域，包括体育产业。但是否能做到像手机、电商、电子支付等，颠覆整个产业？就目前来看如此定论尚言之过早。不过，慢半拍的体育产业近年来终于有些比较成功的产品出现，例如咕咚运动、乐动力等带领的跑步健身方面；还有财大气粗的乐视、爱奇艺、PPTV 等带来的体育直播。毫无疑问，不远的将来，将有更多的资本、技术和人才涌入体育互联网产业。但在发展中仍有不少值得探索与改进的地方。下面就我国体育经济发展在互联网时代的情况状况谈谈自己的一些思考。

1阻碍我国体育经济可持续发展的因素

1.1传统体制的遗留问题

传统体制中，国家体委包办大小各类赛事，计划型运转长期固定。体育事业从政府行为向企业行为转变，于近些年的改革中才逐步出现。尽管这一尝试为体育事业带来了较明显的市场经济化特征，但由于改革正处于进行当中，所以仍遗留了计划经济时代的不少烙印。

1.2市场化操作中找不准定位

任何事业，找不准定位就找不准地位，体育事业也不例外。计划经济时代，由于视野受到限制，思想受到束缚，人们认识不到体育发展之外联动经济发展的客观实际。长期以来很少关注体育产业自身商业潜力的开发而只知道依靠国家投入。各类项目的国家队出国参加大型比赛，往往把体育活动定位在商业活动的范围之外而回避利益动机；对体育消费未有休闲、娱乐、广告等市场化观念而仅仅停留在福利型的初级消费层次。

1.3乏力的政策扶持

在欧美、日本等体育经济发达国家，各级政府通过政策上的倾斜甚至是保护来扶持体育经济的持续性发展。不同程度地减免行业企业单位等举办的赛事、体育场馆的营业收入以及体育机构接受的各种形式的捐赠等经济活动产生的税收；比如可以将企业对某项体育完整的赞助出资定性为广告成本或生产成本；土地征用、建筑审批等方面的倾斜性政策可以在企业投资修建竞赛类、公益类体育场馆时落实到位，企业甚至可以在银行贷款方面享受低息甚至无息贷款。而我国体育事业扶持力度同教育、文化等事业相比远远不够，甚本享受不到政府财务部门的过问。

2可持续发展的对策

2.1开拓思路，解放思想，推动改革

随着经济改革浪潮的发展，体育事业“吃皇粮”的现象将逐步退出历史的舞台。体育行政部门应积极顺应时代潮流，不断优化机构人员设置，加强与企业的合作力度。同时，政府部门应尽可能地自觉减少行政干预，做到真正遵循市场规律来发展体育经济，做到政、体分家。而企业家们应通过积极考察国外极富商业价值的体育产业案例，吸取先进经验，拓宽思维，将符合市场客观规律的理念、做法结合国情从工业经济领域辐射到体育经济领域，大力开发中国市场的巨大潜力。

2.2实现体育赛事的产业化、规模化

（1）将体育产品打造成品牌。将体育用品及周边产品（如饮料、服饰等）与消费者的心理需求充分结合，进行品牌化经营。目前，全国范围内兴起的“全民健身”热潮以及蒸蒸日上的体育事业发展，正在为众多企业提供无限商机。各商家应把准市场脉膊，认清市场形势，主动出击，按市场需求及时调整产品结构，最大限度争取自己的生存空间，着力打造产业品牌。不但实现力保国内市场，而且争取闯出去占领国际市场。

（2）将体育赛事打造成品牌，如同把体育产品经营成品牌产品一样，把体育赛事经营成品牌赛事，适应中国体育逐步进入社会化、产业化发展轨道的时代背景，获得品牌效应所带来的可持续挖掘的市场价值。

2.3不断加大政策扶持力度

一方面要确保体育事业投资者的合理利益，制定体育投资法律法规，调整现有体育产业中不合理的税制、税率及征收年限等，规范体育产业的财务运作。另一方面要赋予运动员、教练员广告自由权，充分确保对于体育事业做出毕生贡献的个权益。

作为与互联网技术升级相伴发展的电子商务，无疑为体育赛事产业的发展带来了宝贵的借鉴意义与时代机遇。虽然传统行业间的壁垒、行政部门利益的博弈依然是社会力量投入体育产业过程中的阻力，有待进一步消除。但随着国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》出台，各地也出台了相应的地方性规划，支持体育产业发展。如何使国家的政策、各地的政策有效地支持小微企业的发展，把资源向这个方向倾斜，非常重要。就以往经验来看，相关政策、产业引导资金能够渗透到中小型民间企业的其实非常少。体育产业本身是服务业，在互联网思维运作下，非常适合各类民间资本甚至小微企业的资源投入，如能通过互联网手段，聚沙成塔、化零为整，势必能引导现有多方资源的升级整合。

参考文献

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