张超杰

（广州大学华软软件学院，广东 广州 510000）

新媒体在高校思政教育中的作用

张超杰

（广州大学华软软件学院，广东 广州 510000）

新媒体已经成为高校开展活动宣传、服务学生生活、树立学校和学生组织良好形象的重要载体和沟通渠道。在新媒体的大环境下，如何立足传统，创新学生工作模式，提升学生工作能力，成为当前许多学生工作者的重要命题。本研究以广州大学华软软件学院为例，从新媒体的概念及特征出发，对高校学生工作的方式进行一番全新探索。

新媒体；学生工作；特征；创新

近年来，移动网络通讯技术迅猛发展，以微博、空间、微信、移动校园APP为代表的新媒体日益活跃于高校中，成为重要的信息传播平台。在此大趋势下，作为高校中心工作之一的学生工作，不可避免地卷入新媒体的潮流中。如何准确利用新媒体，创新学生工作模式，是高校学生工作者所面临的重要命题。在新形势下，需要学生工作者通过不断实践，探索出学生工作的新方式。

1 新媒体的概念及特征

所谓新媒体，又称数字化新媒体，是一个相对的、动态的、宽泛的概念。“美国《online》（连线）杂志对新媒体下过一个定义：所有人对所有人的传播”。[1]在当前的语境中，主要指有别于报刊、广播、电视等传统媒体的新型传播媒介，包括网络媒体、数字媒体、数字电视等，主要通过电脑、手机、数字电视机等输出终端，向用户提供信息资讯和娱乐服务。

随着科技日新月异的发展，新媒体以多种形态展现，例如微博、微信、QQ、飞信、MSN等，其特征为即时性、多元性、互动性和平等虚拟性。

新媒体的存在，缩短了信息传播的周期，对传统媒体进行了延伸与拓展，便于点对点即时通讯。其丰富的讯息资源，形成了庞大的社交网络平台。

2 新媒体对高校学生工作的影响

在笔者所工作的广州大学华软软件学院，新媒体的发展趋势方兴未艾，逐步融入师生的日常工作、学习和生活，有力地推动了学生工作的发展。新媒体以其前所未有的特点，为高校学生工作带来了深刻的影响：

（1）新媒体为高校宣传工作提供了前所未有的机遇。作为学生工作者，能在这些新媒体的平台上发布以下内容：官方通知、活动宣传、时事新闻、便民服务、经验交流等。华软学院的官方微信、微博以及网站等新媒体平台，每天定时更新，提供丰富的校园资讯，从家国天下到身边小事，从校园生活到心灵鸡汤，从学院新闻到系部动态，以独特的新闻视角和专业的、真诚的态度宣传、服务于学生工作。其所推出的相关专栏，如“情系华软，谊连同窗”的毕业季专题，深受师生好评，起到了良好的宣传效果。

（2）新媒体有效地增强了学生工作的自主性和便捷性。对于新闻媒体而言，真实的内容永远是根本，新媒体平台能够及时、高效地产出内容丰富、形态各异的新闻宣传稿件，有赖于核心宣传团队有着敏锐的新闻嗅觉，敢于在第一时间、第一现场进行拍照、记录，迅速“抢头条”。在独家新闻越来越稀缺的环境下，华软学院在做好主流舆论宣传的基础上，精准地把握老师和同学们的需求，通过微信平台快速发送用户需求的资讯，增强了新媒体的吸引力，使繁重的学生工作简化，起到了上传下达，沟通无阻的良好效果[2]。

（2）新媒体对高校德育工作的开展提出了挑战。无论是技术层面，还是宣传意识方面，广州大学华软软件学院都着力跳出固有经验和思路，针对新媒体平台发展过程中的问题，不断完善新闻采编的流程和用户关系的重构。特别是在高校思想政治教育（德育）工作方面，更是注重利用新媒体进行宣传推广，如“为雷锋精神点赞”、“华软第十三届科技学术节”、“华软三走”、“毕业季•起航”等，积极全面报道学院与系部重大事件、重大活动的最新进展，唱响主旋律、弘扬正能量，在新媒体上呼吁清朗的网络世界。然而，由于新媒体大多数属于自媒体，多元化的思潮和价值观冲击着主流媒体的影响力，虚拟化的空间对大学生的世界观、人生观、价值观形成也起到了一定的负面作用。部分大学生沉湎于游戏、聊天、购物，使得自身人际关系恶化，无心向学。

3 新媒体形势下高校学生工作模式创新及策略

（1）在新媒体应用上，紧跟时代潮流，紧抓思想导向。及时传达国家、政府、学校的相关政策，文件精神，在做好主流舆论宣传的基础上，以个性化的内容，及时回应了学生要了解事实真相的需求。以开放式的平台，打破以往一味灌输的教育方式。

（2）通过新媒体建设，进一步提升了宣传质量。新媒体平台的建设，为拓宽新闻来源、提升报道质量提供了良好的机遇。广州大学华软软件学院在“快”字上下功夫，发挥新媒体的即时发布、互动传播优势，第一时间发现线索，及时发布准确、权威信息；同时在“精”字上下功夫，日益精致的排版，独特风格的设计，是努力的方向，同时根据每个时期形势任务的不同，推出一批思想性强、可读性高的深度报道、系列报道，例如【华软青年】系列，主推各系获得奖助学金，励志成才的同学；更在“接地气”上下功夫，充分利用公众平台与师生们进行交流互动，了解学生所需、所盼、所想，从而增强报道的针对性，反映学生需求，帮助学生解决实际问题[3]。

（3）通过打造新媒体平台，进一步提高学生干部队伍素质能力。积极引导宣传学生干部牢固树立新媒体意识，更新观念，自觉重视新媒体，接纳新媒体，普及新媒体知识，掌握新媒体规律，跟进新媒体的发展速度；要在建设、使用新媒体的具体实践中，加强对宣传干部队伍经常化、制度化的培训，尽快培养出一大批具有互联网思维，能够在媒体间自如转换的学生干部，带动和促进队伍整体素质的提升；吸纳更多有创意、有活力、有效率的宣传人才。

（4）拓展新媒体的功能，打造良好的网络思政教育平台。近年来，广州大学华软软件学院把新媒体作为推动校园文化、集聚网上正能量的重要载体和阵地，一方面，大力宣传各项主题教育活动，树立先进典型和模范人物，在更大范围宣传和普及社会主义核心价值理念，引导广大学生自觉践行核心价值观，共同营造和构建和谐校园。

4 结束语

作为独立学院，广州大学华软软件学院有着相对自由宽松的教学环境，新媒体的存在，使学生工作者在思想政治教育（德育）的探索中有了新的助力点，并不断优化、创新工作模式，成为新媒体与高校学生工作之间良性互动的典范。

[1]胡泳.新媒体环境下的“参与式新闻”.[J],新闻前线，2007（12）：57-59.

[2]张蕾.论新媒体的特点及在高校学生工作中的作用.[J],赤峰学院学报，2015（4）：264-265.

[3]刘强，韩明臣，李克周.新媒体环境下高校学生工作的实践与探索.[J],教育教学论坛，2013（26）：38-39.

The role of new media in Ideological and political education in Colleges

ZHANG Chao-jie
(South China Institute of Software Engineering.GU,Guangzhou Guangdong 510000)

New media has become an important carrier and communication channels to promote its activities carried out in Universities,student life services,schools and student organizations to establish a good image.In the new media environment,how based on tradition,innovation and student work model to enhance students' ability to work,become an important proposition many current student workers.In this study,China Institute of Software Engineering,Guangzhou University,for example,new concepts and characteristics of the media point of view,the way college students to work for some new exploration.

New media; Student work; Features ; Innovations

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（责任编辑：吴 芳）

张超杰（1988-），男，广东江门人，研究方向：思想政治教育。