雷海东

（韩山师范学院，广东 潮州 521000）

人均收入对城市旅游的影响及对策

雷海东

（韩山师范学院，广东 潮州 521000）

居民可支配收入上升是潮州市旅游收入增长的最主要因素，外地游客消费成为潮州旅游收入的重要来源。为推动潮州旅游业的发展，应该更新理念、突出特色、加强旅游环境建设。

SPSS；旅游经济；旅游规划

1 旅游收入与接待人数，人均收入的关系

变量因素的选择：此处重在讨论潮州市旅游总收入受到什么因素的影响，因此把其设置为因变量。旅游收入是由本地游客消费与外地游客消费所组成。因此，对于自变量的选择，分为两组来进行研究。第一组为：潮州市历年城市旅游接待人数（万人次），广东省城镇常住居民人均可支配收入，广东省农村常住居民人均收入（下文简称第一组三变量）。本组意在考察广东省人均可支配收入与潮州旅游收入的关系，因此为外地游客消费组成部分。第二组为：历年城市旅游接待人数（万人次），潮州市城镇在岗职工人均工资(元)，潮州农民人均纯收入(元)（下文简称第二组三变量）。意在考察本市人均可支配收入对潮州旅游收入的影响，因此为本地游客消费组成部分。运用SPSS 19.0对以上两种分别进行多元线性回归分析。

（1）截止目前，根据广东统计信息网息网公布的广东省统计年鉴资料2015，提取第一组变量所需资料，对2008至2014年潮州市旅游总收入进行分析，对第一组三变量运用SPSS软件对以上因素进行线性相关分析与多元回归分析得出：潮州市旅游总收入与广东省城镇常住居民人均可支配收入与广东省农村常驻居民收入显性相关。调整R方表明此线性拟合方程可以反映原始数据的96.5%，所选取的自变量对因变量的解释大。

（2）截止目前为止，根据广东统计信息网息网公布的广东省统计年鉴资料2015，提取第二组变量所需资料，对2008至2014年潮州市旅游总收入进行分析，其中自变量有第二组三变量运用SPSS软件对以上因素进行线性相关分析与多元回归分析，得出潮州市旅游总收入与潮州市城镇常住居民人均可支配收入与潮州市农村常驻居民收入显性相关。调整R方表明此线性拟合方程可以反映原始数据的 93.6%，所选取的自变量对因变量的解释大。

（3）两组变量数据的对比。如果对比两组变量数据的SPSS多重线性相关的参数，可发现调整 R方数据第二组(潮州市旅游总收入与第二组三变量)为93.6%低于第一组（潮州市旅游总收入与第二组三变量）的 96.5%,由此可推断出第一组的三个自变量对潮州市旅游收入的影响较大。得出结论：潮州市旅游收入受到本市城镇可支配人均收入与农村居民收入的影响，更受到广东省城镇可支配人均收入与农村人均收入的影响，但后者的影响程度更大。

（4）旅游收入的其他原因。“互联网+”趋势的发展。随着手机应用端，线上旅游网站的发展，缩短了进入旅游的时间成本，旅游信息顺手拈来，方便与快捷程度快速升级，大大的提高了旅游公共服务的质量和游客体验。交通便利程度升级，高铁的开通将原来潮州离珠三角的车程降低了三个小时，极大的提供了便利程度[1]。

2 潮州旅游现状

（1）客观条件。经济落后制约着财政收入，使得旅游规划发展捉襟见肘，旅游投入不足，先进的现代旅游设施没有条件开展。本地经济发展制约着本地居民消费能力，使得在本土旅游贡献上并无作为。

（2）主观条件。旅游规划落后。落后的城市规划造成经常性交通拥堵与交通事故，这不仅造成旅游体验度的下滑，还隐含着盈利的机会成本，较多的时间花费在烦恼交通，会转化成较少的时间去消费旅游，并影响着游客的第二次旅游消费体验。停车场规划问题。主要景区古城区出停车场有7个，但其中6个为小容量且存在距离问题。节日期间，完全满足不了需求。临时停车位设立阻碍了景观意境与交通。经营方式落后。例如主要景点之一牌坊街，政府自营的方式并没有能发挥牌坊街的优势与潜力。没有足够的吸引力吸引本地与外地游客，不能形成很多的第二次消费吸引力，也不能吸引游客在景区长时间消费。单调的门票经济。门票几乎是所有人文景点与多数自然景点的主要盈利方式，在进去景区后的二次消费盈利能力低。宣传手段落后，没有全网营销经验。

3 建议与对策

针对主要景区古城区面临的现境，提出两个核心观点。

（1）经营理念。针对本外地在本市景点消费时间短这一短板，以“丰富文娱要素，打造本地文娱休闲街，延长本外地旅客消费时间”为作为商业运营理念。

针对目前牌坊街娱乐综合元素缺乏的特点。提出通过“色，香，味，乐”的思路，来吸引内外地游客的建议。针对丰富食文化，吸引本外地游客平凡消费。目前来说，牌坊街食元素中大量集中与本土的小吃，甚至鲜能发现潮州菜饭馆。其他特色餐厅有去年开业的韩式火锅餐厅，与三个月前成立的“Doll Cafe”西餐，食元素非常单一。因此，引入更多食文化，是商业思路的根基。食文化中，以当地特色食物为色，并大力发展其他特色餐馆，此举目的在于多次吸引游客，特别是本地游客前来牌坊街用餐，并可预见周末晚餐时段的火爆程度，将客人，频繁的吸引过来。针对晚饭之后休闲散步观览时段，提出以“饮品休闲+纪念品商店”为主要方式，让旅客居民可进行消费。通过茶馆，咖啡店，具有特色的纪念品商店来吸引游客继续消费，并配合活动表演。针对娱乐阶段中的最后一个消费阶段，以“特色酒吧”作为第三个时间阶段的消费点，各种特色酒吧分布开来，休闲时间段定位在每天22时之后。针对一天中最后时段的消费，是在于潮文化特色客栈的停留[2]。

（2）增加曝光率，借助节日安排主题节目。传统类例如潮剧，潮汕牌坊街美食节等。创意节目作为新型元素制造宣传热点，例如快闪等。使本地与外地游客有对本地第二次消费的兴致。

（3）旅游特色的应体现在特色小商品上。例如各景点冰箱贴，书签等等。旅游商品这一块市场在本地旅游市场显得毫无特色，景区销售商品皆为附加第非常低且无本地旅游特点的商品，无法形成二次消费市场。

4 结束语

随著旅游热潮在全中国的兴起，潮州旅游发展潜力巨大，如能解决上述明显的问题，必能借助这股东风，让潮州这座古城成为享受旅游经济效应的又一个城市。

[1]郝琦.基于SPSS分析的城乡居民人均可支配收入对国内旅游业的影响[J].山东纺织经济，2014(5):17.

[2]张力力.我国宏观经济因素对旅游业发展影响分析[J].统计与决策，2013(5):138.

The influence of per capital income on urban tourism and Its Countermeasures

LEI Hai-dong
(Hanshan normal university,Chaozhou Guangdong 521000)

The rising of disposable income of residents is the most important factor for the growth of tourism income in Chaozhou,tourists' consumption has become an important source of tourism revenue in Chaozhou.In order to promote the development of tourism in Chaozhou,should renew ideas,highlight the characteristics,strengthen the construction of tourism environment.

SPSS; Tourism economy; Tourism planning

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（责任编辑：张时玮）

雷海东(1987-)，男，广东潮州人，研究方向：区域经济。