马百年

摘要：移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体，依托移动通信网络，并结合传统互联网开展的互动营销活动。以移动终端作为载体，在网络基础上形成的营销，具有极强的时代性与个性化等特点。文章针对移动电子商务互动营销以及应用模式进行了阐述。

关键词：移动电子商务；互动营销；应用模式；移动终端设备；市场营销 文献标识码：A

中图分类号：F724 文章编号：1009-2374（2016）07-0191-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.07.096

在移动电子商务互动营销平台的影响下，工作人员与顾客之间的交流也在逐渐增多，因此在这种交流的影响下，企业就可以保证自身营销活动的高效性。

1 移动电子商务互动营销的含义

移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体，依托移动通信网络，并结合传统互联网开展的互动营销活动，具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、给受众更好的体验等优势，可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容。企业通过移动终端设备，并依靠网络，在传统互联网的基础上开展营销活动，而这也成为了营销中的一项环节，但是又存在着本质上的区别，就是移动信息在反馈环节始于到达用户前的阶段，而互动营销活动则在于消费者，并具有直接、互动以及精准等特点，这样也就出现了在需要的时间与地点内可以向消费者传递出需要的信息。想要促使互动营销的成功，首先要做到的就是要得到消费者的充分信任与认可。……