王玮珊 （福建省惠安县博物馆 362100）

关于企业参与基层公共文化服务的调查报告
——基于惠安县博物馆的个案分析

王玮珊 （福建省惠安县博物馆 362100）

2012年，国家推出《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，采取政府采购、贷款贴息、税收减免等政策措施鼓励各类文化企业参与公共文化服务。2016年即将收官，在过去五年中，各级博物馆借此机会密切与企业的联系，开展丰富多彩的社会教育和展览活动，大力提高博物馆公共文化服务水平。本文以惠安县博物馆为例，列举2012年以来与当地企业联合举办展览活动情况，分析“十二五”文化改革发展纲要实施后，博物馆这一传统文化机构如何与文化企业相互协作，不断创新文化传播的内容、形式和手段，让市民从传统文化中感受企业文化，为公众提供有限、无限的精神食粮。

在进入社会主义市场经济大环境以后，博物馆原有的生存状态、运转形式、组织方式、供需格局等方面都面临着新的机遇和挑战。与省市级专题博物馆相比，基层博物馆的运作，承受更多的压力和挑战。基于此现实，基层博物馆工作者必须积极开拓、锐意创新，努力探索陈列展览工作发展的新途径、新方法，从多层面、多角度不断扩大博物馆的社会影响力，以更好地满足市民精神文化生活需求。《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出政府采取多项政策措施鼓励各类文化企业参与公共文化服务。这对博物馆而言，是走向市场化社会的一次机遇，在博物馆及文化企业的共同努力下，让基层博物馆充分发挥本地文物和文化特色的资源优势，传播优势乡土文化，成为市民终身教育的场所。

据统计，惠安县博物馆每年举办十几场陈列展览，年均接待观众7.2万人次。其中，春节、端午节、重阳节等传统节日开展由本馆策划或政府主办的主题展览。在文化遗产日、国际博物馆日等文化节日联合当地企业举办多种形式的展览活动，以下列举近年开展的三种类型展览活动。

一、联合青少年美术培训机构举办亲子手工活动

2014年文化遗产日联合少儿美术培训机构举办以惠安女为主题的少儿手工制作、作品展系列活动。活动中让少儿参观博物馆内惠东妇女服饰展览，通过讲解员对惠女服饰发展演变过程的解说，进一步了解惠女服饰的造型和颜色特征。然后在老师的指导下创作泥塑、书签绘画或石膏版画作品。在作品完成后，由培训机构老师及博物馆内工作人员组成的评委进行评比，将优秀作品挑选出进行为期一个月的展览。

这次别开生面的活动吸引了八十位小朋友参加，收获惠女泥塑、书签绘画、石膏版画优秀作品五十余件。这是惠安县博物馆宣传惠女文化和惠女精神的有效方式，对积累博物馆的社会教育服务经验，提高服务水平，创新社会教育服务方式起到了积极作用。手工制作与成果展示活动搭建起博物馆与社会公众沟通的桥梁，有利于增加博物馆的藏品，丰富惠安女服饰展厅的展品，扩大博物馆的社会影响力。

参与此次活动的美术培训机构，把小学员们从课堂带到了博物馆，丰富了课堂内容，开拓了学员们的创造思维，深受小学员及家长的喜爱。在活动筹备和举办的过程中，进行微博、微信的宣传，现场邀请电视新闻媒体进行报道，无形中扩大了培训机构的影响力。

二、联系文化传播公司策划举办推动全民书法系列活动

惠安县书法历史悠久，人才辈出。为弘扬传承书法文化，近年惠安县申报“中国书法之乡”，在全县掀起了全民学习书法的热潮。在这样的背景下，惠安县博物馆联合文化传播公司策划举办当地书法家的作品展及现场笔会；邀请清华美院书法研修班师生作品来惠巡展、讲座；举办少儿百人广场现场书法等书法活动。活动中分发由文化传播公司设计制作的书法家作品集，记录优秀书法作品的同时宣传惠安书法历史，为推动全民书法，普及全民书法产生了积极影响。

弘扬传承书法文化仅仅依靠博物馆举办展览显得势单力薄，但通过文化传播公司的参与，制作分发作品集、开设交流讲座、现场笔会等附加活动，使来博物馆参观的市民收获了视觉上的享受，更得到了意外的收获，满足广大观众高层次的文化生活需求。

三、引进收藏家协会藏品展示交流活动

近年，惠安县博物馆引进收藏家协会会员藏品展示交流活动。每个月第一个周日上午，举办不同主题的藏品展示交流活动，如书画类、瓷器类、邮票类等。邮票主题活动时，与邮政局联合举办，展示市民难得一见的珍贵邮票，邀请资深集邮爱好者进行品鉴，与参观市民进行交流。收藏家协会会员藏品展示交流活动丰富了博物馆的展陈内容，增强博物馆的吸引力，让观众有来一次就收获一次的感触。

列举三类型展览活动可见，惠安县博物馆正在转变传统文化传承方式，变博物馆单打独斗为依靠社会力量参与传统文化的挖掘、保护和利用。并转变过去的静态传承为活态传承，让文物“活起来”。据统计，2012年—2016年，惠安县博物馆的参观人数逐年攀升，参观对象扩展到旅行团队、高校学生等。这是基层博物馆往年未从有过的现象，代表惠安县博物馆已经不再局限于接待本县域的观众，她悠久而独特的区域文化吸引了全国各地慕名而来的观众。

但我们可从中发现合作的企业大部分为培训机构、文化传播公司等文化类企业。如何吸引更大型的企业参与到文化服务中，例如将企业的新产品展销会也带入博物馆，对博物馆而言是更大的挑战。博物馆要充分利用馆藏文物，挖掘优势乡土文化。惠安有“三惠”，即惠女、惠雕、惠建。惠安县博物馆要结合馆内的惠东妇女服饰、惠安石雕、惠安传统建筑雕艺等陈列展览，与当地石雕厂、古建筑设计公司等大型企业形成互动，鼓励将企业文化展示带进博物馆，增进社会大众对企业产品的了解，使市民了解惠东妇女服饰、惠安闽南传统建筑营造技艺、惠安石雕艺术的过去、现在、未来。让宝贵的文化遗产焕发新的光彩，为繁荣文化事业，促进经济发展和社会进步作出新的贡献。

通过对惠安县博物馆近年企业参与基层公共文化服务项目的调查，探讨博物馆需不断加强公共文化服务方式的创新，变被动式服务为主动式服务，才能使更多的企业参与到博物馆展览活动中，从而建立一种博物馆与企业双赢的局面。在企业参与公共文化服务模式建立后，不仅为博物馆的创新研究寻找一种新的途径，也为企业文化建设注入一股新的活力，使得企业和博物馆能在合作共赢的道路上走得更远，更坚定。