徐俊

营销不是单纯的花费，更是投资的艺术。

在过去一年中，群邑推出了全球的全新战略定位和视觉升级。新Logo中的M有更明显的数学M次方的形象，这一方面代表着技术、数据已经和媒介购买规模共同成为群邑关键竞争力的要素，另一方面，集团内部更紧密的合作将产生指数级的增长效应。

第二，陆续引入新的媒介策划流程。例如，迈势在中国率先推出媒体策划整体流程工具Change，帮助品牌主在复杂的媒体环境下制定最佳方案。群邑Connect互动营销部门进一步巩固了集团在数字平台中的业务竞争力。在未来2～3年期间，群邑Connect互动营销部门旗下移动业务将实现移动端从数据到产品的全线整合。

第三，与业内伙伴携手合作。2015年9月，群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司——Xaxis邑策与中国互联网优秀企业优酷土豆、腾讯、爱奇艺、新浪微博、银联智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴关系。12月，群邑与腾讯签订了智慧数据管理战略合作协议，在程序化购买、数据洞察决策、营销创新、媒介投放效率等四大领域将强强联合。另外，群邑及旗下媒介代理公司也与WPP之内以及外部的公司建立广泛合作关系。

营销不是单纯的花费，更是投资的艺术。2015年，互联网+将移动端推向热潮，现在的问题是如何把移动端整合到整体的营销战略中。其次，程序化购买让数据的运用切实落地，随着定向技术、人群分析模型、优质资源（尤其是视频资源和无线资源）、评估标准各方面日渐成熟，程序化购买已经不再是“剩余流量”，而是真正意义上向自动化购买时代迈进。同时，技术带来的无限可能，让不同屏幕间的连接与互动变得更有趣。

消费者也在实时变化，需要我们掌握和预测变化，及时为消费者提供相关的、有价值的品牌体验和优质产品。

2016营销关键词

多极化、内容、技术与数据

“多极化发展”：中国消费者的消费习惯逐步成熟，购买行为越来越谨慎，在线上平台消费的比例越来越高。此外，在客户投资模式方面，行业巨头正在改变媒介投资资金流向，越来越注重效率，而中型客户群体规模则持续增长。

“内容为先”：内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。品牌在创造内容的时候需要考虑这些内容是否与它的受众和消费者息息相关，是否娱乐并对受众的生活产生积极的影响。

“技术和数据驱动创新”：包括对数据的灵活运用，优化的策划和购买流程，技术带来的互动传播，以及新的传播理念等。

案例工具书

第一，2015年微信朋友圈广告无疑是最大的黑马。微信朋友圈推送广告通过开放评论，虚拟了“客厅”这一场景，聚集消费者评论吐槽，品牌又创造空间让消费者和其微信好友互动，集客效应显著，这样的“留白”帮助微信使硬广变成了软广，提升了广告的效果。传立媒体与腾讯联手打造的巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈广告，充分利用了移动互联网的特性，实现技术与感性结合的初尝试，获得了极高的关注。

第二，针对年轻人的HTML5移动营销。竞立媒体携手飘柔打造七夕营销活动，四大主流视频媒体发布陈伟霆和新谋女郎张慧雯前贴片广告。同时首次采用多平台串联合作。

第三，电视和手机的跨屏互动。迈势媒体为善存所做的品牌营销，将善存带入《虎妈猫爸》剧情中，同时推出“虎妈PK猫爸”实时双屏互动：透过手机微信摇一摇，与电视剧情播出实时联动，让全国观众针对当集且当下的剧情投票。