文_杜放光

“土味儿”足了挣人气

文_杜放光

炎炎夏日，笔者到豫东一农网改造施工现场采访，目睹了被村民围观的几幅墙体标语：“村里换了变压器，冰箱空调都欢喜。”“机井通了电，再不怕天旱……”观后，感触颇深。乍看上去，这些标语土气十足，但其优势显而易见，通俗易懂，既形象直观地传播理念，又朗朗上口。难怪村民纷纷点赞：有人情味儿，我们喜欢看！

既然受众欢迎，我们不妨深究一下打造“土味儿”宣传模式的秘诀。

“口语化”首屈一指。乡村基层的广大群众，由于受知识层次、信息渠道等诸多因素的影响，更容易接受“下里巴人”式通俗易懂的宣传内容，比如编写顺口溜、制作漫画、上演小品等，以百姓的视角、语言和习惯，把大道理说成大白话，自然淳朴，容易激发共鸣，能够入脑入心。

要做到“实打实”。老百姓最务实，不喜欢花架子，不喜欢走过场，所以宣传形式可采用实况转播，即将改造前后的线路状况、群众生产生活的便利程度进行图片比对和切身感受的对照，把原本空洞的理论宣传转化为实实在在的东西，说服力更强。

还需要培养一批“草根达人”。农村范围广、人口多，要发动一切社会力量，壮大宣传队伍，吸纳具有一定文化水平、说理能力强、群众威信高的人员，比如各村的民情联络员、用电明白人、青年志愿者等，深入田间地头、社区街道，由灌输式转型为浸润式，确保全覆盖、无盲区。

当然，追求“土味儿”并不意味着固步自封，而是要抓住不同受众的特征，让“民需导向”总体引领。譬如，紧跟“互联网+”脚步，进入“微模式”：比如微博，其服务功能的投入使用，群众能及时了解报装、用电、缴费等信息；比如微信，通过文字、图片、语言、视频等与公众互动交流，随时关注客户的咨询和要求，实现民生工程日常无缝隙宣传。

宣传是一种力量，会宣传是一种能力。如何让宣传有效？不妨让它保留些泥土的芬芳，因地制宜，不断在宣传内容及方式上下功夫，从而满足广大群众对宣传工作的新需求、新期待。

（作者单位：商水县供电公司）