2016年趋势观察：大众移动支付服务

【编者按】OVUM是一家在世界电信产业界富有权威性的独立/中立咨询顾问公司； 从事信息通信技术（ICT）商业策略研究，研究领域涉及电信、IT、广电及互联网4大领域。OVUM拥有30年协助全球电信业制定策略、规划及国家电信法规的丰富经验。

OVUM全球电信研究报告在大量有关情报研究的基础上从商业的角度对运营商的网络投资及运营、业务创新、营销策略、 政策法规、客户市场需求、新兴技术和前景预测，帮助运营商在不断变化的政策环境和市场环境中稳固地位的同时，更加有效地谋取潜在的商业价值; 并为运营商的规划设计单位提供不断更新的全球电信市场动态和战略视野以帮助产品创新。

本刊设置OVUM观察专栏，定期发表OVUM的研究成果，包括翔实的相关信息，供信息通信业有关管理、规划、决策人士参考。

OVUM观点

提供能够与消费者背景关联的移动支付应用将是服务提供商在2016年及以后的关键目标。情境化支付即支付功能被嵌入那些最初重点在于满足其他消费者需求和活动的应用；其重心在于利于支付来增强更广泛的消费者体验，而不是让支付担任一个纯粹独立的应用角色。情境化支付有时被称为“看不见的支付”——强调支付应该成为更广泛应用体验的一个内在组成部分，以至于消费者甚至没有想到移动支付元素。Uber便是一个突出的例子，但其他服务也支持应用内支付模式，而且随后还有更多会效仿。……