许跃

摘要 社会经济的不断发展，现代科技水平的不断提高，为现代社会信息传播方式的转变提供了重要的前提条件。现代社会逐渐进入了自媒体的时代，而处于自媒体时代环境下的社会公众，逐渐实现了从信息的接受者到信息的生产者和传播者的重大转变，社会民众能够通过各种信息传播手段进行各种社会新闻信息的发布、传播，同时个性化新闻的发展程度也越来越高。本文试从自媒体时代的内涵入手，对自媒体时代环境下的个性化新闻进行具体分析。

关键词 自媒体时代；环境；个性化；新闻

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2015）153-0010-01

随着市场经济的持续快速增长，社会发展水平在不断提高和发展，各行各业的发展速度都逐渐加快。现代科技水平的不断提高，科学技术的应用范围越来越广，想要适应现代社会的发展状态，就需要积极应用现代科技。现代媒体的发展环境日益良好，对现代科学技术的使用程度也在逐渐提高，自媒体时代已经来临，想要在自媒体时代环境下，做好新闻事业，使其适应现代大众的审美品位，就需要各个媒体工作者不断努力，加强自身的工作建设，逐步提高新闻媒体的工作水平，进行个性化新闻的建设工作。

1 自媒体时代的内涵

2003年7月，美国学者谢因波曼和克里斯威理斯提出了“自媒体”的概念，他们同时对于“自媒体”做了严谨定义，他们认为，自媒体也可以被称为公民媒体，普通公众在经过数字科学技术的不断强化之后，能够与全球的知识体系进行相互联结，开始逐步能够提供和分享自身的生活事实，展现他们自身的新闻。换句话说，现代大众都能够通过自身进行各项新闻事实的发布，增强新闻事件的生活性和个人性。在现代社会中，普通公众都能够通过微博、微信、论坛等众多平台进行发布自己经历的事件，他们将这些自己见到的、听到的、感知到的各项新闻在平台上予以公布，引发自己周围的好友进行转发，从而为更多人所熟知，成为大的新闻事件。自媒体时代，主要是任何普通人都能够进行新闻事件的发布，不再局限于以往的新闻记者，同时打破了时间、空间的局限，扩大了各个种类新闻事件的发现渠道，增强了新闻的及时性。在自媒体时代的大环境下，普通公众都成为了新闻的发现者、传播者，是现代新闻传播行业的重要力量，为社会公众提供大量有价值的新闻信息，扩大社会的交流和沟通，加大了信息传播的范围和速度。

2 自媒体时代环垸下个性化新闻产生的必然性

处于自媒体时代的大环境之下，所有人都会或多或少地受到它的影响。传播媒体工具的不断普及为人们发布新闻提供了众多的渠道，使得人们在自媒体时代的环境之下，进行个性化的新闻发布成为轻而易举的一件事情。人们有着自己的信息发布渠道，能够随时随地的将自己亲眼所见、亲身经历的信息、事件进行发布。随着科学技术的不断发展和进步，各种数码产品走进人们的日常生活，经济社会的发展，为人们提供了众多的数字工具，尤其是智能手机的逐渐推广与普及，人们发布信息、获取信息的方式多种多样。现代社会中人们的生活质量在不断提高，人们已经逐渐开始将目光转向休闲娱乐生活，关注一些新闻媒体的信息，能够让人们在工作之余获取一些新闻信息，逐渐开拓眼界。同时不容忽视的是，现代经济发展脚步逐渐加快，同时人们的生活压力也在逐渐加大，人们在繁重的工作之余，观看一些微博，能够起到缓解精神压力的作用。人们了解信息的渠道增多，对于各种新闻事件的看法也能够透过各种新闻客户端进行表达，微博已经成为了现代社会中人们进行各种信息发布、获取、评论的重要渠道。而普通公众在进行各种信息的发布时，不可避免地加上一些个人自身的看法，发布新闻的同时，进行评论，看到这条新闻的人们也会有着自己的看法，进而评论，经受众转发之后，会有更多人看到，从而更多人开始逐渐发表自身的看法。个性化的新闻之所以存在也就是因为进行新闻发布、传播的人已经不单单只是新闻媒体单位自身了，更多地成为了社会大众的参与。

3 自媒体时代环境下的个性化新闻更适应现代民众的生活方式

人们在进行媒体发布时，为了引起更多人的注意，加大自己的粉丝数量，进而对于发布的各种新闻进行不断的加工，从而使其更具有个性化的特点。社会发展变化的速度越来越快，处于信息化时代下的人们对于新闻的发布也提出了更高要求，已经不满足传统单调的新闻模式，更倾向于以轻松活泼的语言进行新闻叙述的方式。同时社会公众对于新闻的技巧和形式的要求越来越高。自媒体时代的来临，为人们对新闻的接受方式提供了更多种选择。现代经济的发展，促进了人们追求自我和崇尚个性化生活方式的思想发展，普通的新闻已经不能够引起人们的阅读兴趣，因而创造个性化的新闻成为了时代的必然趋势。现代社会中进行新闻发布、新闻阅读的群体年龄层分布较广，而年纪较小的一类青年人成为了新闻传播的中坚力量，对于各种新闻信息的发布、阅读、评论、转发都较为热衷，而他们对于个性化的崇尚也更为强烈，成为自媒体时代环境下个性化新闻发展的重要原冈之一。

4 促进自媒体时代环境下个性化新闻的良性发展

自媒体时代为人们进行信息发布、信息交流提供了重要的便利条件，同时对于人们的生活也产生了重要影响，很多人在并不知道新闻内情的情况下会随意地对于各项新闻事件进行评论，造成恶劣的社会影响。尤其是在经过一些营销号的人为加工之后，会模糊到公众的视线，社会公众只凭借一些网上流传的小道消息，就对一些人进行肆意抹黑，严重情况下，仍然有人肉搜索的现象发生，给新闻当事人的正常生活造成严重的负面影响。因而，专业进行新闻媒体传播的工作者们，需要不断加强对于自媒体环境下新闻媒体传播的管理工作，使得自媒体时代环境下的个性化新闻能够得到良性的发展。建立自媒体时代环境下个性化新闻传播的道德约束机制，保证人们在进行新闻发布、传播的过程中所针对的各种信息都是真实可靠的。

5 结论

现代社会的发展进程越来越快，人们对于各种信息的需求程度也在逐渐上升。现代科技水平的不断提高和进步，为人们进行各项新闻信息的了解、传播提供了有力的前提条件。处于自媒体时代环境下的社会公众，能够随时、随地进行新闻的发布、传播，同时还能够在进行新闻信息的发布、传播过程中加入个人自身的见解，增强了现代新闻的个性化。自媒体时代环境下个性化新闻产生有其自身的必然性，自媒体时代环境下的个性化新闻更适应现代民众的生活方式，为现代民众的生活提供了众多休闲娱乐的方式，同时还需要促进自媒体时代环境下个性化新闻的良性发展。