郭恺强

(井冈山大学商学院，江西吉安343009)

在线影评对电影上映场次和票房收入的影响研究

郭恺强

(井冈山大学商学院，江西吉安343009)

随着电子商务的飞速发展，在线影评已经成为消费者在选择观看电影过程中的重要信息源，也使得利用在线影评来预测电影票房收入成为了可能。为此，将在线影评数量、电影票房收入、电影上映场次作为内生变量，并借助联立方程模型分析它们的相互关系，结果表明：在线影评数量和电影上映场次显著正向影响电影票房收入；而电影票房收入和在线影评分值又对在线影评数量有显著影响；在用户影评和专家影评中，只有用户影评分值显著正向影响电影上映场次。

在线影评；口碑；联立方程；电影票房收入

互联网上的在线评论逐步成为消费者在选择与购买过程中的重要信息源。 根据CNNIC 的调查显示，71.1%网购消费者认为产品的在线评论是影响其购买决策的最主要因素。在线影评是指关于电影的在线评论，主要可以分为两类：用户影评和专家影评。 在电影行业，用户影评一般由普通的电影观众发布，用户影评更多地是表达自己的观点，很少评价电影的技术和艺术。专家影评则一般由专业的影评人士发布，更多关注电影的技术和艺术方面，从而迎合“精英人士”的口味。[1]一部电影获得截然不同的用户影评和专家影评是很普遍的事情。研究发现用户影评和专家影评对不同的消费者有不同的影响。……