郭镇之 杨 颖 张小玲 杨丽芳

关于BBC中国主题纪录片的两次国外小型受众调查

郭镇之 杨 颖 张小玲 杨丽芳

“中华文化的海外传播创新研究”课题组就英国广播公司（BBC）在2015年和2016年期间播出的三部纪录片《中国新年》《中国式教育》《中国的秘密》，对英国诺丁汉大学和马来西亚泰莱大学的在校生进行了小规模调查。调查内容涉及对中国的印象、对BBC纪录片的评价、观看BBC纪录片对形成中国印象的影响，等等。结果显示，大众传媒是国外受众形成中国印象的重要渠道；个人的亲身体验和亲友的人际传播可能对受众产生影响；纪录片如单纯展示光明和美好的一面可能传播效果较差；地理的接近性和文化的距离感也是影响受众心理的可能性因素。需要指出的是，由于本研究是小规模、实验性、试探性的调查，因此不具有代表意义；主要目的是呈现一些特征突出的受众现象，并为后续研究提供启发。

BBC纪录片；问卷调查；焦点小组访谈；中国印象

一、研究缘起及问题

2016年2月中旬,英国广播公司(BBC)播出中英两国联合拍摄的纪录片《中国新年》(Chinese New Year 2016),观众从中目睹了中国猴年春节的到来。2月29日,该纪录片登陆中国国内各大视频网站；3月12日至14日,该片中文字幕版在中央电视台9套纪录片频道播出,让中国观众再次回味了“过年”的视觉盛宴。

该片引起了国内外受众的热烈反响。据该片中国制作方——五洲传播中心介绍,这个三集分别为“返乡”“团圆”“庆祝”,每集约1小时的系列节……