姜 飞

如何走出中国国际传播的“十字路口”

姜 飞

中国的国际传播正处于理论、政策、实践、技术的十字路口。综合因素作用下，亟须深入研判。本文系统回顾了这些交织因素和相互作用，在充分肯定迄今国际传播规划积极作用的同时，尽量前瞻性地客观呈现当前存在的问题，以推动国际传播研究和实践的深入。

国际传播；大传播；十字路口；国际传播规划

“国际传播”(international communication)这个领域在中国已逐步树立起来。相关理论和概念1982年进入华语传播学界,以台湾学者汪琪先生发表《文化与传播》①汪琪著：《文化与传播》,台湾三民书局,1982年11月出版。为代表；1988年进入中国大陆,以中国外文局段连城先生出版《对外传播学初探》②段连城著：《对外传播学初探》(汉英合编本),中国建设出版社,1988年第一版。为代表,综合来看,国际传播迄今已进入而立之年。

在国家政策实践层面,无论从理念还是政策,正实践着从早年的“外宣”向“国际传播”的转型。比较典型的表征包括：国际传播历经两次浪潮或者两个阶段,现在正处于第二个阶段。第一次浪潮是,中华人民共和国成立后,以中国外文局为主体,以早年翻译出版《毛泽东选集》为代表,借助传统媒体传播手段,在世界范围内输出意识形态的外宣活动。第二次浪潮是从2000年中国文化“走出去”战略提出后,2004年中国媒体“走出去”,2008年以来中国国际传播能力建设全面提升,2012年“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”“扩大文化领域对外开放”写入中国共产党的十八大文件。……